«Ростелеком» раздвинет коммуникационные рамки за 325 млн рублей

«Ростелеком» ищет агентство, которое разработает коммуникационную рамку и поддержит маркетинговые активности для ключевых продуктов компании. За двухлетний контракт клиент готов заплатить до 325 млн руб.

В «Ростелекоме» отмечают «недостаточно высокое» восприятие компании как современной и передовой. На этом фоне оператор стремится изжить наследие «государственной телефонной компании», повысить низкий уровень знания инновационных продуктов, устранить разрозненность в коммуникациях. Целью же компании является превращение в лидирующего провайдера цифровых услуг в России.

Партнеру предстоит создать уникальную коммуникационную/креативную рамку, которая будет решать следующие задачи: транслировать позиционирование, повышать узнаваемость бренда, упрощать донесение сообщения.

В центре каждой коммуникации должен быть технологичный продукт, который дает новые возможности и тем самым формирует потребность. Повышать узнаваемость планируется за счет аудиальных и визуальных постоянных компонентов: джинглов, музыки, постоянного диктора, логошота, пресетов цветокоррекции и монтажных приемов.

Визуальные и текстовые приемы демонстрации продуктов и сервисов, обозначения ключевого предложения, цены, условий и способов покупки — все это призвано упростить донесение месседжа.

В проект бренд-платформы «Технологии возможностей» должны входить:

• ключевая идея;
  
  
• правила визуального, текстового, музыкального оформления видеороликов, аудиороликов и печатных рекламных материалов в поддержку ключевой идеи.
  
  

Перечень работ включает:

• разработку коммуникационной стратегии;
  
  
• разработку позиционирования продукта;
  
  
• рекламную кампанию 360 с разработкой материалов для ТВ, OOH, DOOH, indoor, POSM, радио, digital;
  
  
• специальный digital-проект в рамках идеи рекламной кампании;
  
  
• творческий надзор и управление проектом по производству игровых и неигровых видеороликов, фотосессий, аудиопроизведений.
  
  

В рамках брифа участники должны разработать идею коммуникационной рамки на примере кампании для мультимедийной платформы Wink. Заявки будут приниматься до 20 января 2020 г., а итоги открытого запроса станут известны 20 марта.