Производитель Bud и Bagbier объявил о поиске глобального медиаагентства
Пивоваренная компания AB InBev готовит тендер на выбор агентства для планирования и размещения рекламы в медиа. Компания намерена консолидировать закупки на мировом уровне – ранее они управлялись на уровне стран, либо региональных зон. К участию приглашены шесть основных международных групп
Компания намерена обратиться с предложениями к холдингам WPP, Dentsu Aegis Network, Publicis, Interpublic, Omnicom и Havas, сообщило издание MediaPost. Сейчас медиапланированием и закупками во всех странах присутствия компании (их более 50) занимаются восемь агентств, принадлежащих перечисленным группам. В AB InBev отказались назвать партнера в России.
Представитель европейского офиса компании сообщила AdIndex, что AB InBev формально объявит своим подрядчикам о тендере в начале апреля. Она пояснила, что рекламодатель хочет сосредоточить закупки в медиа на меньшем числе агентств. В компании считают, что таким образом она сможет повысить свою компетентность в закупках и работе с данными о потребителях. Кроме того, производитель пива видит централизацию коммерчески эффективной, поскольку рассчитывает стандартизировать расценки на размещения и методы работы. При этом представитель AB InBev не сказала точно, будет ли выбранный подрядчик работать во всех странах присутствия или в каких-то определенных регионах.
Компания надеется объявить результаты во второй половине 2017 г., чтобы новый партнер начал работать к 2018 г. При этом, по словам представителя AB InBev, компания готова заморозить конкурс и вернуться к нему позднее, если достойный кандидат не подберется.
В России AB InBev представляет компания «САН Инбев». Она выпускает пиво таких марок, как Bud, Stella Artois, Bagbier, «Сибирская корона», «Клинское» и др. Российская компания не раскрывает расходы на рекламу и маркетинг. По данным AdIndex, приведенным к оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, за 2015 г. «САН Инбев» потратила 367 млн руб. на закупки в медиа. На мировом уровне расходы на продажи и маркетинг AB InBev за тот год составили $6,9 млрд (409,2 млрд руб. по среднегодовому курсу).
В 2016 году глобальные затраты на продажи и маркетинг выросли на 12% – до $7,8 млрд (518,2 млрд руб. по среднегодовому курсу), говорится в отчетности компании. Выручка достигла $45,5 млрд (3,1 трлн руб.), 15% пришлось на зону EMEA, – Европа, Ближний Восток и Африка – к которой относится Россия. Объемы выпущенной продукции в Восточной Европы упали по сравнению с прошлым годом. Среди факторов компания выделила рост цен на товары эконом-класса в России.
