«Ростелеком» ищет оператора наружной рекламы за 817 млн рублей
Подрядчику предстоит масштабная кампания в феврале-декабре 2017 года
Телеком-оператор объявил о закупке на своем сайте 20 декабря.
Победитель должен будет разместить в течение февраля-декабря 2017 г. рекламные материалы на щитах в 66 регионах России и 16 аэропортах. Также выбранное агентство будет заниматься indoor-рекламой в метрополитене пяти городов: Казани, Нижнего Новгорода, Самары, Екатеринбурга и Новосибирска. Максимальная цена договора – 817,2 млн руб. с НДС.
От кандидатов требуется наличие опыта в аналогичных закупках за последние два года, подписка на специальное программное обеспечение для аналитики и планирования, готовность приобретать новые исследовательские продукты и членство в Ассоциации коммуникационных агентств России. Кроме того, соотношение выручки компании в 2015 г. к общей стоимости исполнения договора должно быть не меньше одного к двум.
Заявки принимаются до 9 января 2017 г. Подвести итоги в «Ростелеком» намерены до 10 марта 2017 г. Победитель будет выбран по двум критериям. Первый и наиболее весомый (85%) – это коэффициент снижения цены, который, согласно тендерной документации, «определяется путем деления» предложенной участником стоимости договора. Второй – это квалификация команды, которую претендент представит для выполнения проекта. Из документации следует, что стаж директоров должен быть не меньше пяти лет, а специалистов нижнего ранга – не меньше трех лет.
По данным AdIndex, приведенным к оценке закупок в пяти медиа Ассоциации коммуникационных агентств России, за прошлый год «Ростелеком» вложил в рекламу 1,2 млрд руб. В отчетности самой компании по МСФО говорится, что маркетинговый бюджет компании составил 3,9 млрд руб. (туда входят не только закупки рекламы, но и производство креатива, сувенирная продукция и прочее). Сейчас всем медиаобслуживанием оператора занимается агентство Media Storm, наружной рекламой для бренда Onlime – Media Instinct.
В ноябре «Ростелеком» объявил о тендере на поиск креативных партнеров на 2017 -2018 гг. В закупку входят два лота на общую сумму в 395 млн руб. На первый лот – создание стратегии и креатив – заявку подало только агентство Arena Magic Box. Оно же претендует и на второй лот – производство материалов для размещения в интернете, но здесь у него есть конкуренты: Deltaplan, Dobro Agency и Alamics Digital. Победителей компания намерена выбрать до 10 февраля 2017 г.
