05 Ноября 2014 | 13:15

Претенденты на медиаэккаунт Сбербанка представили ценовые предложения

Сбербанк проведет переговоры с участниками 2–го этапа открытого конкурса по выбору организации на предоставление услуг по закупке, планированию и размещению рекламы на 2015 год

В переговорах, которые состоятся утром 7 ноября, примут участие первые лица агентств Maxus, Dentsu-Smart и Initiative.

Участники 2-го этапа предоставили коммерческие предложения с итоговыми ценами на проведение кампании Сбербанка.

Агентства будут оцениваться по трехбалльной (0 – минимальное значение, 3 – максимальное) системе по 13 критериям: средняя стоимость целевого пункта рейтинга размещения 30-секундного ролика на ТВ, суммарный бюджет на размещение рекламы на ТВ, качество плана с учетом предложенного сценария оптимизации, средняя стоимость за сторону 3х6 по единой для всех агентств адресной программе по 170 городам, средняя стоимость за сторону 3х6 адресной программы в Москве и в Санкт-Петербурге, средняя стоимость размещения на радио, прессе, в интернете на федеральном уровне и региональном уровне, наличие подтверждений по предложенным ценовым условиям, их гарантированность.

Компания (правильное наименование в соответствии с учредительными документами)	Критерий	Сумма, руб. с НДС
Dentsu-Smart	Средняя стоимость пункта целевого рейтинга размещения 30-сек. ролика на ТВ, в рамках задания по оптимизации	109 800,13р.
	Средняя стоимость за сторону 3х6 по единой для всех агентств адресной программе по 170 городам (приложение №5 к техническому заданию)	15 631,71р.
	Средняя стоимость за сторону 3х6 адресной программы в г. Москве	83 392,33р.
	Средняя стоимость за сторону 3х6 адресной программы в г. Санкт-Петербурге	30 807,25р.
	Средняя стоимость размещения на радио на федеральном уровне	120 490,33р.
	Средняя стоимость размещения в прессе на федеральном уровне	470 522,03р.
	Средняя стоимость размещения в интернете на федеральном уровне	0,09р.
	Средняя стоимость размещения на радио на региональном уровне	472,20р.
	Средняя стоимость размещения в прессе на региональном уровне	16 794,58р.
	Средняя стоимость размещения в интернете на региональном уровне	0,09р.
Maxus	Средняя стоимость пункта целевого рейтинга размещения 30-сек. ролика на ТВ, в рамках задания по оптимизации	108 936,18р.
	Средняя стоимость за сторону 3х6 по единой для всех агентств адресной программе по 170 городам	15 591,31р.
	Средняя стоимость за сторону 3х6 адресной программы в г. Москве	78 524,43р.
	Средняя стоимость за сторону 3х6 адресной программы в г. Санкт-Петербуре	34 890,14р.
	Средняя стоимость размещения на радио на федеральном уровне	124 096,16р.
	Средняя стоимость размещения в прессе на федеральном уровне	445 154,81р.
	Средняя стоимость размещения в интернете на федеральном уровне	0,11р.
	Средняя стоимость размещения на радио на региональном уровне	566,40р.
	Средняя стоимость размещения в прессе на региональном уровне	15 161,03р.
	Средняя стоимость размещения в интернете на региональном уровне	0,06р.
Initiative	Средняя стоимость пункта Целевого рейтинга размещения 30-сек. ролика на ТВ, в рамках задания по оптимизации	111,290.89р.
	Средняя стоимость за сторону 3х6 по единой для всех агентств адресной программе по 170 городам	13,780.67р.
	Средняя стоимость за сторону 3х6 адресной программы в г. Москве	81,483.07р.
	Средняя стоимость за сторону 3х6 адресной программы в г. Санкт-Петербурге	27,837.88р.
	Средняя стоимость размещения на радио на федеральном уровне	122,961.51р.
	Средняя стоимость размещения в прессе на федеральном уровне	486,440.59р.
	Средняя стоимость размещения в интернете на федеральном уровне	0.88р.(87.2 руб. за 1000 показов)
	Средняя стоимость размещения на радио на региональном уровне	557.02р.
	Средняя стоимость размещения в прессе на региональном уровне	18,103.86р.
	Средняя стоимость размещения в интернете на региональном уровне	0.14р. (139.51 за 1000 показов)

Данные из тендерной документации

Агентство-победитель займется планированием и размещением рекламы банка в прессе, интернете, outdoor, на радио и ТВ с 1 января по 31 декабря 2015 года. На данный момент эти услуги банку оказывает агентство Maxus.

Победителем тендера станет агентство, которое наберет наибольшее количество баллов по обоим этапам – 45% и 55% соответственно.

Дата подведения итогов второго этапа тендера была перенесена на 21 ноября текущего года.

Автор: Анна Раткогло