19 Ноября 2014 | 15:40

Центр донорства крови потратит на рекламу 90 млн рублей

На сайте госзакупок опубликована информация о тендере Центра крови федерального медико-биологического агентства России. Договор будет заключен на оказание услуг по разработке и реализации комплексного специального проекта с телевизионной поддержкой, который направлен на привлечение доноров крови в регионах РФ. На эти цели из федерального бюджета выделено 89,999 млн рублей

Основная цель кампании – стимулирование интереса широкой аудитории к вопросам донорства крови и ее компонентов, популяризация донорства и донорского волонтерского движения в Российской Федерации. Данный проект направлен на информирование целевой аудитории (18-30 лет) о безвозмездном регулярном донорстве крови и донорском волонтёрстве. Также организаторы стремятся привлечь к проблеме донорства внимание СМИ.

По требованиям контракта, исполнитель должен будет создать рабочую группу, состоящую из таких специалистов, как журналист, корректор, копирайтер, фотограф, оператор, режиссер-постановщик, сценарист, специалисты по звуковому и световому оборудованию и других.

Услуги оказываются в 4 этапа, каждый из которых предполагает проведение определенных видов услуг.

1 этап

Начало: со дня заключения договора.

Окончание: 7 дней со дня заключения договора

Разработка концепция, названия, логотипа и слогана проекта.

(не менее 3 рабочих вариантов концепции проекта и не менее 3 рабочих вариантов логотипа)

2 этап

Начало: со дня подписания акта сдачи-приемки оказанных услуг по этапу.

Окончание: 01 апреля 2015 г.

Разработка фирменного стиля, стратегии и детализированного плана-графика информационного сопровождения проекта в СМИ.

План и описание форматов анонсирования и сопровождения всех частей проекта в социальных сетях.

Структура и дизайн раздела проекта в сети интернет на домене www.yadonor.ru.

3 этап

Начало: со дня подписания акта сдачи-приемки оказанных услуг по 2 этапу.

Окончание: 01 августа 2015 г.

Информационное сопровождение проекта в СМИ и социальных сетях в соответствии с утверждённым Заказчиком планом-графиком.

Подготовка к проведению проекта.

4 этап

Начало: со дня подписания акта сдачи-приемки оказанных услуг по 3 этапу.

Окончание: не позднее 15 октября 2015 г.

Организация и проведение массовых мероприятий с участием популярных среди ЦА личностей.

Организация работы онлайн-канала Службы крови.

Проведение пресс-конференции.

Проведение торжественного мероприятия в г. Владивосток

Наименование товара, работы, услуги	Код по ОКПД	Единица измерения	Кол-во	Цена за ед. изм.	Стоимость
Разработка структуры и дизайна раздела проекта в сети интернет на домене www.yadonor.ru	91.33.14.190	Условная единица	1	5040433,33	5040433,33
Разработка плана и форматов анонсирования и сопровождения всех частей проекта в социальных сетях	91.33.14.190	Условная единица	1	813573,33	813573,33
Разработка стратегии и детализированного плана-графика информационного сопровождения проекта в средствах массовой информации	91.33.14.190	Условная единица	1	1085133,33	1085133,33
Разработка детализированного описания механизма работы и привлечения популярных среди ЦА личностей к участию в проекте	91.33.14.190	Условная единица	1	2017066,66	2017066,66
Создание оригинального фирменного стиля проекта	91.33.14.190	Условная единица	1	3317166,66	3317166,66
Подготовка и согласование с Заказчиком детального плана-графика реализации Проекта	91.33.14.190	Условная единица	1	370000,00	370000,00
Разработка слогана Проекта	91.33.14.190	Условная единица	1	1242306,66	1242306,66
Разработка названия и логотипа Проекта	91.33.14.190	Условная единица	1	2320233,33	2320233,33
Разработка концепции Проекта	91.33.14.190	Условная единица	1	840166,66	840166,66
Организация и проведение торжественного мероприятия	91.33.14.190	Условная единица	1	11083400,00	11083400,00
Организация работы онлайн-канала Службы крови в рамках Проекта	91.33.14.190	Условная единица	1	4893083,33	4893083,33
Организация и проведение пресс-конференции	91.33.14.190	Условная единица	1	3467083,33	3467083,33
Анонсирование и сопровождение Проекта в социальных сетях	91.33.14.190	Условная единица	1	3883533,33	3883533,33
Информационное сопровождение Проекта	91.33.14.190	Условная единица	1	13983620,00	13983620,00
Организация совместных мероприятий с участием популярных среди ЦА личностей	91.33.14.190	Условная единица	1	4733800,00	4733800,00
Анонсирование и сопровождение Проекта в социальных сетях	91.33.14.190	Условная единица	1	5480133,33	5480133,33
Информационное сопровождение Проекта	91.33.14.190	Условная единица	1	18819000,00	18819000,00
Подготовка к проведению Проекта	91.33.14.190	Условная единица	1	6610266,66	6610266,66
Итого:					89999999.94

В ходе проекта исполнитель, кроме всего прочего, должен разработать концепцию и план информационного сопровождения проекта на телевидении и радио.

Размещение должно осуществляться не менее чем на 2-х из 5-ти (Первый канал, Россия 1, НТВ, ТНТ, СТС) телеканалах в следующих объемах:

Графические видео заставки: на каждом телеканале должно быть размещено не менее 150 показов хронометражем не менее 10 секунд каждый;
Информационные сюжеты: не менее 5 оригинальных сюжетов хронометражем не менее 180 каждый;
Информационные сюжеты (региональные телеканалы): не менее 10 сюжетов общим хронометражем не менее 1200 секунд.

Размещение должно осуществляться не менее чем на 3 федеральных радиостанциях в следующих объемах:

Гостевые эфиры: не менее 4 программ по 1200 секунд каждая;
Новостные включения: не менее 50 включений по 180 секунд каждое;
Информационные сюжеты (региональные радиостанции): не менее 10 сюжетов общим хронометражем не менее 1200 секунд.

Прием заявок проходит с 12 ноября по 03 декабря 2014 года. Исполнитель контракта будет назван 10 декабря.

Заявки будут оцениваться по ценовым и качественным характеристикам, значимость которых 60% и 40% соответственно.

Автор: Анна Раткогло