GM проводит тендер на креатив для Cadillac
Обслуживающее бюджет агентство Modernista! не принимает участие в питче.
Бедствующий американский автогигант General Motors запустил тендер на креативные обязанности по бюджету своего бренда Cadillac. Известно, что в питче не будет участвовать Modernista!, обслуживавшее эккаунт последние девять лет. По словам представителей агентства, такое решение было обусловлено разногласиями в креативной и стратегической сфере. В самой же GM поиск новых партнеров объясняют попыткой найти лучшее агентство для реализации миссии по возрождению лакшери-бренда.
Расставание агентства с брендом не стало неожиданностью для специалистов отрасли – разговоры о готовящемся тендере на креатив для Cadillac начались еще летом, когда GM начала процедуру банкротства. При этом Modernista! изначально выглядело наиболее уязвимым агентством по причине своей независимости и выставляемого им более высокого размера вознаграждения за работу. Как полагают эксперты, GM намерена доверить креативные обязанности по эккаунту одной из сетей в составе холдингов Publicis Groupe или Interpublic Group.
Отметим, что в скором времени Modernista! может лишиться и бюджета Hummer, который был продан компании Sichuan Tengzhong Heavy Industrial Machinery
