«Билайн» объединил Big Data и рекламные технологии в одной бизнес-вертикали
В состав «билайн Adtech» перейдут решения в области геоаналитики, скоринга и верификации
«Билайн» переводит направление больших данных в состав «билайн Adtech». В одной бизнес-вертикали оператор объединит рекламные технологии, решения на основе Big Data, машинного обучения и искусственного интеллекта, сообщили AdIndex в компании.
Ранее продукты и сервисы на основе больших данных развивались в отдельном направлении больших данных и искусственного интеллекта. После реорганизации они войдут в «билайн Adtech» — бизнес-вертикаль оператора, которая занимается рекламными технологиями и решениями на основе данных.
В частности, в состав «билайн Adtech» перейдут сервисы геоаналитики, скоринга и верификации. Геоаналитика позволяет оценивать перемещения целевой аудитории и выбирать локации для открытия новых точек продаж. Для анализа используются обезличенные данные о нагрузке на базовые станции оператора. Инструменты скоринга и верификации предназначены для оценки финансовых рисков и противодействия мошенничеству.
Объединение направлений также позволит «билайну» развивать продукты для анализа клиентского пути и эффективности маркетинга. В компании рассчитывают объединять данные о поведении аудитории с рекламными инструментами, оценивать вклад онлайн- и офлайн-каналов и измерять влияние коммуникаций на бизнес-показатели.
«Мы создаем единый контур, в котором данные, искусственный интеллект и рекламные инструменты работают вместе, позволяя бизнесу точнее понимать свою аудиторию, эффективнее управлять коммуникациями и измерять их реальный вклад в результат. Консолидация этих компетенций позволит нам быстрее масштабировать бизнес и занимать более сильную позицию на рынке Adtech», — рассказал Сергей Анохин, генеральный директор «билайна».
По словам генерального директора «билайн Adtech» Никиты Фоминова, объединение Big Data и «билайн adtech» позволит двигаться от отдельных продуктов к комплексным сценариям. Появится возможность не только найти и сегментировать подходящую для рекламной кампании аудиторию, но и выстроить ее путь через разные каналы и оценить бизнес-результат.
«Следующий этап — развитие продуктов на стыке Big Data, искусственного интеллекта и Adtech, которые помогут компаниям принимать более точные решения и повышать отдачу от маркетинговых инвестиций. При этом безопасность и ответственное использование данных остаются для нас базовым принципом», — поделился Никита Фоминов.
Перестройка рекламного бизнеса «билайна»
Перестройка рекламного направления «билайна» началась летом 2025 г.. Тогда Любовь Ячкова заняла должность директора по развитию цифрового рекламного бизнеса. Осенью оператор выделил Adtech в самостоятельную бизнес-вертикаль. Ее возглавил перешедший из МТС AdTech Никита Фоминов. Предыдущий директор по рекламному бизнесу — Евгений Коробов — по последним данным перешел из «билайна» в ИТ-холдинг Т1.
В новой роли Фоминов стал отвечать за разработку и реализацию стратегии роста рекламного бизнеса и маркетинговых решений «билайн adtech». Также в его обязанности вошло усиление команды, запуск стратегических партнерств и новых продуктовых решений.
Весной 2026 г. компания усилила технологический блок. В структуре «билайн adtech» появилась должность директора по информационным технологиям, которую занял Антон Рыженко. Ее создание Фоминов объяснял масштабированием продуктовой и технологической платформы. Одновременно компания сформировала единый кластер продаж премиальных digital-продуктов.
В 2026 г. компания продолжила расширять продуктовый портфель «билайн adtech» Весной оператор запустил «Охват 360» — решение для размещения рекламы на нескольких типах экранов в рамках одной кампании. В него вошли Digital Indoor, Smart TV и премиальная видеосеть оператора. Размещение осуществляется по единой модели CPM.
Посмотреть, как устроен российский рынок AdTech и какие компании работают в его основных категориях, можно на карте рекламных технологий AdIndex.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России «билайн» занимает 17 место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2025 г. 6,1 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
