«Авито Реклама» добавила возможность таргетинга по ключевым словам
Это новый инструмент, который позволяет работать с пользователями с уже сформированным спросом
«Авито Реклама» представила новый инструмент для рекламодателей любого масштаба — таргетинг по ключевым словам. Он позволяет находить пользователей на основе их поисковых запросов на платформе, рассказали в пресс-службе компании.
Ранее таргетинги работали на базе социально-демографических данных, истории просмотров карточек и интересов. Также реклама показывалась заранее собранным аудиторным сегментам. Новый инструмент ориентирован на пользователей с уже сформированным спросом и должен помочь рекламодателям привлекать заявки, звонки и продажи. Таргетинг позволяет работать как с прямыми запросами на конкретные товары и услуги, так и с сопутствующими категориями и узкими сегментами аудитории.
Например, пользователь, который ищет на «Авито» диван, может увидеть рекламу другой мебели из ассортимента магазина или рекламу смежного товара — кресла. Аналогичным образом сервисы лизинга могут находить потенциальных клиентов среди пользователей, которые ищут автомобили по соответствующим поисковым запросам.
«Запуск таргетинга по ключевым словам — стратегический шаг, который позволяет нам эффективно конкурировать в сегменте перформанс-рекламы. Мы видим, как поведение пользователей меняется: все больше коммерческих запросов люди вводят не в классических поисковиках, а на площадках электронной коммерции», — рассказал директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.
Ключевые слова можно комбинировать с другими настройками рекламных кампаний, включая ретаргетинг, таргетинг на CRM-базу и аудитории, похожие на существующих клиентов. Например, компания, предлагающая услуги лизинга, может дополнительно настроить показ рекламы на аудиторию, связанную с юридическими лицами, чтобы сфокусироваться на потенциальных покупателях автомобилей для бизнеса.
При формировании аудитории система учитывает пересечения между поисковыми запросами и рассчитывает охват по уникальным пользователям. Например, если рекламодатель использует несколько связанных фраз — «купить новую квартиру», «квартира по семейной ипотеке» и «недвижимость в новом ЖК», — пересекающиеся пользователи не будут учитываться несколько раз.
За подбор релевантных запросов отвечают ML-модели и собственные данные «Авито». Система автоматически нормализует поисковые фразы, в том числе исправляет опечатки, и подбирает до 10 связанных вариантов для каждого ключевого слова. Подсказки ранжируются по размеру аудитории, что позволяет учитывать различные формулировки одного и того же намерения.
Для более точной настройки кампаний рекламодатели могут использовать минус-слова — запросы, по которым показы рекламы исключаются. Например, производитель взрослой спортивной обуви может добавить фразы «для детей», чтобы не показывать рекламу пользователям, которые ищут детские модели.
Настроить новый тип таргетинга можно в кабинете «Авито Рекламы» в разделе «Аудитории» во вкладке «Ключевые слова».
Ранее «Авито Реклама» представила другой инструмент — ретаргетинг по кликам на баннер. Он, в свою очередь, позволяет бизнесу повторно выходить на пользователей, которые уже взаимодействовали с рекламой, но не совершили целевое действие.
