«Билайн adtech» выделил премиальные диджитал-продукты в отдельный сегмент продаж

«Билайн adtech» (вертикаль рекламных технологий «билайна») сформировал единый кластер продаж премиальных диджитал-продуктов, рассказали AdIndex в пресс-службе. В сегмент вошли ключевые видеорешения компании:

• Премиальная видеосеть. Месячная аудитория превышает 45 млн пользователей. В сеть входят онлайн-кинотеатры, телеканалы и площадки издательских домов. Реклама размещается непосредственно внутри видеороликов (формат in-stream) с соблюдением стандартов Brand Safety.
• «Билайн Smart TV». Сеть приложений для умных телевизоров, объединяющая онлайн-кинотеатры, OTT-сервисы и приложения телеканалов. Ежемесячный охват достигает 34 млн человек.
• «Билайн Digital TV». Продукт с охватом 38 млн пользователей в месяц, который расширяет возможности размещения рекламы на телеэкранах. Кампании проходят в прямом эфире телеканалов на всех типах устройств — десктопах, мобильных устройствах, Smart TV и IP TV.
• Охват 360. Единое решение, объединяющее видеосеть, Smart TV и Digital Indoor. Оно помогает выстраивать коммуникацию с пользователем в течение всего дня — от смартфонов и компьютеров до телевизоров и экранов в магазинах. Размещение по модели CPM, аналитика базируется на данных телеком-оператора.

«Недавно мы рассказали о продукте “Охват 360”, он объединяет в себе Smart TV, премиальные видеосети и indoor. Мы можем полноценно анализировать пользователей шаг за шагом. На рынке не все могут так сделать», — подчеркнул гендиректор «билайн adtech» Никита Фоминов.

Оценить эффективность рекламных кампаний можно с помощью следующих метрик:

• sales lift — влияние рекламы на объем продаж;
• brand lift — изменение ключевых брендовых показателей;
• traffic lift — рост числа посетителей сайта;
• анализ конверсионной воронки.

Единый сегмент продаж премиальных продуктов возглавляет команда под руководством Любови Ячковой, директора по цифровым рекламным продуктам «билайн AdTech». Развитие продаж входит в зону ответственности руководителей направления премиальных диджитал-продуктов Виты Севергиной и Анны Андреевой.

Любовь Ячкова, Вита Севергина и Анна Андреева (слева направо)

«Мы видим устойчивый рост интереса к качественному видеоконтенту и безопасному инвентарю. При этом Smart TV становится одним из самых быстрорастущих сегментов: за год его доля в видеосплите рекламодателей увеличилась до 30%. Объединяя продукты в единую логику, мы даем рынку инструмент для работы с аудиторией на всех этапах потребления контента ― с возможностью аналитики и оптимизации», ― пояснила Ячкова.

Решение о выделении отдельного направления связано с ростом спроса на качественный видеоинвентарь и усложнением задач рекламодателей, которым важны не только охват, но и эффективность размещений, заявили в компании.

«Рынок видеорекламы перестал быть набором отдельных каналов ― сегодня рекламодателю нужна управляемая система экранов с понятной логикой измерения. Выделение премиальных продуктов в отдельный кластер ― это шаг к единому подходу в работе с видеорекламой, где важны не только охват, но и вклад в бизнес-результат», ― пояснил Фоминов.

Оператор связи намерен в будущем расширить линейку премиальных продуктов, усилить аналитические инструменты для оценки видеорекламы и запустить новые партнерства с площадками и платформами.

Компания постоянно расширяет портфель корпоративных решений. В сфере искусственного интеллекта предлагаются ИИ-агенты, ИИ-аватары, антифрод-системы для банков и маркетплейсов, другие сервисы. В блоке аналитики доступны видеоаналитика, геоаналитика, инструменты для определения оптимальных локаций при открытии бизнеса, рекламные форматы и речевая аналитика для облачных АТС. В области цифровой рекламы разработаны отраслевые модели для таргетинга, ИИ-помощники для создания рекламных текстов и СМС-рассылок. Компания развивает платформу диджитал indoor-рекламы, которая насчитывает более 80 тыс. экранов для размещения цифровой рекламы внутри помещений.

Также Фоминов рассказал, какие опции может использовать малый и средний бизнес. Этот вид предпринимательства сейчас стараются поддерживать разные платформы.

«Для сегмента малого и среднего бизнеса (СМБ) ключевое значение имеет жесткий перформанс, то есть измеримый результат. Такой подход эффективно работает в таргетированных SMS-рассылках, поэтому этот канал продолжает активно развиваться и остается основным для СМБ. Среди доступных инструментов для среднего бизнеса — диджитал, программатик, видеореклама, Smart TV, рекламные SMS-рассылки и indoor-экраны. При этом рынок объективно изменился: все участники рынка столкнулись со сложностями в наращивании охватов. В связи с этим мы планируем активно подключать для СМБ и другие цифровые продукты», — пояснил AdIndex Фоминов.

Формирование рекламной структуры в «билайне»

Преобразования в рекламном подразделении «билайна» начались летом 2025 г. Тогда Любовь Ячкова перешла на должность директора по развитию цифрового рекламного бизнеса. Осенью «билайн» выделил AdTech в отдельное направление, поставив перед собой задачу создать «одного из крупнейших игроков adtech-рынка». Структуру возглавил Никита Фоминов, бывший заместитель генерального директора «МТС Adtech». Затем в вертикали сменился коммерческий директор: эту позицию заняла Диана Забелина, экс-руководитель отдела развития бизнеса и спецпроектов МТС. Тогда же в компании ввели новую должность директора по развитию «Билайн adtech», которым стала Евгения Шулипина.

Кадровые усиления продолжились в 2026 г. В феврале должность директора по развитию продаж «Билайн adtech» получил Илья Исаков. Сегодня стало известно, что в рекламном направлении оператора появилась новая позиция — директора по информационным технологиям. Должность занял Антон Рыженко, ранее работавший в МТС на позиции Chief Product Officer. Он возьмет на себя технологическое развитие компании, формирование ИТ-стратегии и повышение эффективности работы платформ оператора.