Netflix внедрил таргетинг на основе покупок Amazon
Бренды смогут измерять эффективность роликов по реальным продажам, а не по охватам — и первые тесты показывают рост конверсии на 75%
Netflix открыл доступ к данным о покупках на Amazon, позволяя брендам показывать рекламу зрителям на основе их реальных покупательских привычек, пишет Bizcommunity. Интеграция с Amazon DSP («автоматизированная система покупки рекламы») позволит рекламодателям использовать для продвижения товаров сегменты аудитории, сформированные на основе того, что пользователи покупают, ищут и смотрят в экосистеме Amazon.
Для рынка рекламы это означает переход от традиционного демографического таргетинга к точному попаданию в цель на основе реального покупательского поведения. Бренды смогут доносить свои сообщения до тех зрителей Netflix, чьи потребительские привычки уже известны благодаря Amazon. Запуск этой функции в США намечен на второй квартал 2026 г. с последующим выходом на другие рынки.
Параллельно Netflix расширяет партнерство с Yahoo. Также у платформы появился собственный API (набор правил, по которым различные программы общаются между собой и обмениваются данными) для анализа конверсий. Он позволяет рекламодателям в реальном времени измерять эффективность кампаний и передавать данные обратно в Netflix для мгновенной оптимизации.
Эти шаги превращают Netflix во все более серьезного конкурента устоявшимся цифровым рекламным платформам. Платформа предлагает рекламодателям не просто охват, а доступ к покупательскому поведению многомиллионной аудитории.
Netflix и Amazon Ads (рекламная платформа Amazon) договорились о сотрудничестве в сфере программатик-рекламы осенью прошлого года. С четвертого квартала 2025 г. рекламодатели, использующие платформу Amazon DSP, получили доступ к рекламному инвентарю Netflix в 11 странах, в том числе США, Великобритании, Германии, Японии и Бразилии.
