Выручка МТС AdTech выросла до рекордных 70 млрд рублей в 2025 году
Для сравнения, компания заработала в 2023 году 33,8 млрд рублей. Таким образом, рекламная вертикаль удвоила выручку за два года
МТС AdTech (входит в экосистему Erion, объединяющую не телекоммуникационные активы МТС) увеличила выручку на 27,4% по итогам 2025 г. в сравнении с 2024 г., следует из результатов направления по МСФО. Это исторический рекорд, и он составил 70 млрд руб. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе МТС AdTech. При этом выручка за 4 квартал увеличилась на 26,4%, до 21,6 млрд руб.
Такой результат стал возможен благодаря рекламным технологиям, уверяют в компании. Они показали рост на 30,6% к 2024 г. Маркетинговые технологии (платформы для SMS и MMS-рассылок) выросли на 25,5%. Темпы увеличения выручки от цифровой рекламы уже три года подряд оказываются выше, что у классического формата маркетинговых технологий. Кроме того, количество рекламных компаний за счет внешних клиентов выросло в два раза за год.
Также в конце 2025 г. компания Buzzoola (входит в МТС AdTech) представила рекламный модуль для мобильных приложений, который поможет их владельцам увеличить доход от рекламы.
«МТС AdTech проводит технологическую трансформацию бизнеса. В 2026 году рекламная вертикаль МТС продолжит развивать и монетизировать передовые AdTech и маркетинговые продукты на основе технологий Big Data и AI, укреплять стратегические партнерства, а также усиливать позиции дочерних компаний и создавать синергию с другими активами группы МТС и телеком-бизнесом», — поясняют в пресс-службе.
Другие показатели:
- Выручка от рекламы внешних клиентов в Telegram Ads увеличилась на 89% год к году. Это стало возможным в том числе после добавления рекламы в чат-ботах и поиске мессенджера на платформе «МТС Маркетолог» в четвертом квартале 2025 г.
- Выручка МТС DSP (собственная платформа для запуска программатик-рекламы в рекламной вертикали МТС) показала рост на 20% в 2025 г. по сравнению с 2024 г. В компании связывают это с тем, что были подключены новые сайты-партнеры с совокупным MAU (Monthly Active Users — число уникальных пользователей, взаимодействовавших с интернет-ресурсом за последние 30 дней) более 43 млн пользователей в конце года.
- Технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video увеличил выручку на 73% за счет роста спроса на рекламу на Smart TV и другой видео-инвентарь.
В течение прошлого года рост выручки был неравномерным. В ноябре 2025 г. вертикаль МТС AdTech отчиталась о росте. Однако квартальная динамика показателя замедлилась. По итогам июля — сентября 2025 г., выручка МТС AdTech достигла 16,4 млрд руб., рост составил 16,5% год к году. При этом во втором квартале компания показала более высокую динамику — 25,2% год к году при доходах в 16,8 млрд руб. За девять месяцев этого года общая выручка холдинга достигла 48,2 млрд руб. Драйверами роста, как сообщала пресс-служба МТС AdTech,Telegram Ads и платформа Getblogger. По итогам 2024 г., выручка вертикали увеличилась на 58% и достигла 58,7 млрд руб.
Кроме того, в конце 2025 г. в рекламной вертикали произошли важные кадровые изменения. МТС AdTech внедрило коллегиальное правление и усилило его директорами рекламной вертикали. Два директора рекламной вертикали, Артем Пуликов и Татьяна Матвеева, получили статус членов правления.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России МТС занимает девятое место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2024 г. 9,7 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
