Google анонсировал формат Shoppable CTV для прямых продаж с ТВ-экранов
Блогер Лори Салливан сообщила о новом этапе в развитии рекламы для подключенных телевизоров (CTV) на YouTube. Теперь технология Google Demand Gen лежит в основе формата Shoppable CTV. Она позволяет зрителям прямо во время просмотра рекламы на YouTube на телевизоре выбирать и покупать товары, пишет Mediapost.
Нововведения были анонсированы ранее на конференции Google Marketing Live 2025. Платформа начала использовать их для видео в этот четверг. Рекламный формат доступен через платформу Display & Video 360 и демонстрируется в приложении Google Smart TV. Его работу обеспечивает Google Merchant Center, который поддерживает кампании Performance Max и Demand Gen.
Объявления для CTV автоматически создают из данных и изображений товаров рекламодателя. После этого появляется кликабельная карусель с QR-кодами, ведущими к каждому товару. Amazon уже использует похожие QR-коды в своей рекламе на CTV.
На своей справочной странице Google указывает технические требования к таким объявлениям: изображения товаров в каталоге должны быть размером не менее 500x500 пикселей, длительность обязательных к просмотру видеороликов составляет 15 сек. Это стандарт для размещения на платформах вроде Google TV.
Возможность покупки на YouTube была анонсирована еще в 2020 г. Пользователи YouTube получили возможность совершать покупки во время прямых трансляций таких инфлюенсеров, как Патрик Старр и Джеки Айна, шеф-повара Гордона Рамзи и других YouTube-блогеров.
