Какие события определили AdTech в 2025 году
Аналитический материал Digiday подводит итоги года в рекламных технологиях. 2025 год стал периодом стратегической корректировки для крупнейших платформ
Как отмечает издание, Google, несмотря на отказ от ряда инициатив, усилил позиции благодаря ИИ и YouTube. В то же время Amazon активизировала продвижение своей DSP-платформы, что оказало давление на независимый сектор AdTech.
ИИ как новая основа для Google и уход от Privacy Sandbox
Согласно анализу, для Google год запомнится отказом от некоторых давних инициатив. Наиболее заметным разворотом Digiday называет, по сути, конец амбициозного проекта Privacy Sandbox, в рамках которого Google несколько лет пытался создать новые стандарты для рекламы в интернете, чтобы заменить устаревшие механизмы слежки за пользователями, а также отказ от полной блокировки сторонних куки-файлов в Chrome.
Важным драйвером роста для компании, как указывается в материале, стал прогресс в области искусственного интеллекта. Модель Gemini стала центральным элементом, интегрированным во всю рекламную экосистему Google — от создания креативов до систем ставок и оптимизации.
YouTube как главная видеоплатформа
Параллельно, по мнению автора, YouTube утвердился как один из главных коммерческих активов Google. На фоне структурного упадка линейного телевидения платформа стала фактически основной и единственной телевизионной экосистемой.
В совокупности успехи в сфере ИИ и доминирование YouTube, как следует из анализа, позволили Google смягчить последствия тяжелого регуляторного года, в течение которого компания потерпела ряд антимонопольных поражений.
Агрессивный рост Amazon DSP и давление на рынок
Если год Google прошел под знаком переосмысления, то год Amazon — под знаком ускорения, считает Digiday. Несмотря на крупные сокращения штата, компания продолжила инвестировать в рекламную инфраструктуру, особенно в свою Demand-Side Platform (DSP).
Как отмечается в материале, желание рекламодателей напрямую связывать медиазатраты с продажами сыграло на руку Amazon. Амбиции компании, по мнению автора, направлены на превращение квартальной рекламной выручки в $17 млрд в устойчивый рост DSP.
Сжатие независимого AdTech-сектора
Рост Amazon DSP не прошел бесследно для рынка. Значительная часть его прироста была достигнута за счет доли независимых игроков, таких как The Trade Desk (технологическая компания, специализирующаяся на программной автоматизации маркетинга), который был вынужден ослабить контроль над ценообразованием.
К концу года, как заключает Digiday, тренд стал очевиден: расходы рекламодателей все больше концентрируются в руках нескольких крупнейших платформ.
