У YouTube-блогеров упали рекламные доходы
Хотя их аудитория на фоне самоизоляции продолжает расти
Доходы российских YouTube-видеоблогеров от рекламы падают. Об этом пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на данные компании Yoola.
Показатель CPM (цена за тысячу показов) в этом сегменте упал за март на 26% в долларах и на 13% в рублях. Хотя число монетизированных просмотров видео (в которых есть реклама) выросло на 8%.
В апреле просмотры продолжают расти, а CPM у некоторых каналов просел уже на 40% в долларах, рассказала руководитель команды стратегических менеджеров Yoola Светлана Скряпкина.
Сильнее всего сокращение бюджетов коснулось наиболее популярных блогеров — из-за их расценок. Менее популярные — готовы работать по бартеру и снижать стоимость.
Больше всего сократил бюджеты на размещения у блогеров бизнес категории FMCG (товары повседневного спроса), отметила PR-директор сервиса Epicstars Юлия Магась. Наращивают бюджеты онлайн-сервисы (из сферы онлайн-образования увеличили их на 20–30%).
YouTube в России показывает пока самое заметное снижение доходов среди всех блогерских площадок, пояснила Магась. Тут размещения обходятся дороже, и рекламодатели все чаще выбирают более бюджетные площадки, поясняет она.
В Yoola рассчитывают, что активность рекламодателей может вырасти в третьем квартале, а до конца года на рынок еще смогут вернуться компании FMCG.
На зарубежных рынках схожая тенденция: по данным OneZero, на многих YouTube-каналах рекламные ставки с начала февраля упали в среднем на 50%, хотя трафик на площадке вырос.
