Рекламодатели и агентства просят Google не торопиться с «убийством» cookie


Digital | 17 Января 2020 12:56

Игроки рынка считают, что блокировка cookie-файлов в браузере Google Chrome может разрушить большую часть инфраструктуры интернета

Отказ Google от поддержки cookie-файлов сторонних сайтов может навредить цифровому бизнесу, потребителям и технологическим инновациям, говорится в совместном заявлении Национальной ассоциации рекламодателей (ANA) и Американской ассоциации рекламных агентств (4A's), о котором сообщает The Wall Street Journal.

«Это грозит существенным разрушением большей части инфраструктуры современного интернета без предоставления какой-либо жизнеспособной альтернативы, — говорится в обращении. — Как следствие, может быть перекрыт жизненно необходимый для стартапов и развивающихся компаний экономический кислород от рекламы».

Представители индустрии заявили, что «глубоко разочарованы» тем, что Google принял важное для рынка решение, не посоветовавшись с игроками цифровой и рекламной отраслей.

Компании попросили у интернет-корпорации отсрочить блокировку cookie-файлов, которая запланирована на 2022 г., пока не будет создана полноценная замена этому инструменту. Игроки выразили готовность сотрудничать с заинтересованными лицами, политиками и Google для разработки такого решения. «Мы настоятельно призываем Google публично и оперативно взять на себя обязательство не вводить этот мораторий на сторонние cookie-файлы, пока не появятся эффективные и значимые альтернативы».

В ответ на заявление ассоциаций в Google напомнили, что компания изучает потребности пользователей, издателей и рекламодателей и не намерена отказываться от сбора cookie до тех пор, пока не будет придуман «обходной путь».

Опрошенные изданием эксперты согласны с тем, что усиление конфиденциальности неизбежно. Однако вице-президент IAB Tech Lab подчеркивает важность рекламы, позволяющей сохранять бесплатный доступ к онлайн-сервисам, за которые люди не готовы платить.

Google недавно заявил о решении заблокировать в Chrome cookie-файлы сторонних сайтов. Предполагается, что введение ограничения будет происходить постепенно до 2022 г. Другие браузеры, Safari от Apple и Firefox от Mozilla, уже заблокировали сбор cookie. Однако решение Google может повлиять на индустрию сильнее остальных. По данным Statista, доля Chrome на мировом рынке составляла 69% на сентябрь 2019 г., пишет CNBC.

 

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинге, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости


doc id = 41

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Все события

Календарь

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама