Estee Lauder тратит 75% маркетингового бюджета на инфлюенсеров


Digital | 21 Августа 2019 07:43

За счет блогеров бренду удалось увеличить отдачу от вложений в рекламу

Косметическая бренд Estee Lauder тратит на рекламу у инфлюенсеров 75% бюджета на маркетинг, который составляет порядка $3 млрд. Об этом пишет портал The Drum.

Благодаря инфлюенс-маркетингу компания повысила эффективность рекламных трат, отметил президент Estee Lauder Фабрицио Фреда. И на этом фоне выросли продажи: в 2018 г. этот показатель увеличился на 9%, до $14,86 млрд.

Компания сотрудничает как с крупными, так и с менее известными (от 1 до 500 тыс. подписчиков) блогерами. Многие из них были привлечены в качестве амбассадоров бренда. Например, в прошлом году лицом Estee Lauder стала американская модель и блогер Карли Клосс.

Estee Lauder владеет почти 30 парфюмерными и косметическими брендами (Estee Lauder, Clinique, MAC, Donna Karan и др.).

Многие бренды смещают акцент в своей маркетинговой стратегии в сторону инфлюенсеров. Например, Lee Jeans решил удвоить свои траты на digital-маркетинг (в том числе и на гонорары блогерам) — с 40% до 80% от общего рекламного бюджета.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости


doc id = 41

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама