Netflix потратил на рекламу более $1,8 млрд в 2018 году
Маркетинговые расходы американской развлекательной компании растут значительно быстрее, чем затраты на контент
Незаметно для всех поставщик фильмов и сериалов на основе потокового мультимедиа стал одним из крупнейших рекламодателей в индустрии развлечений. Затраты компании Netflix на маркетинг составили $2,37 млрд в 2018 г., что на 65% больше показателей прошлого года. В 2016 г. компания потратила на рекламу $1,09 млрд, а в 2017 г. расходы увеличились до $1,43 млрд. Аналитики с Уолл-стрит считают, что расходы продолжат расти, поскольку Netflix готовится противостоять конкуренции со стороны Disney, WarnerMedia и NBCUniversal.
В процентном соотношении маркетинговые расходы увеличиваются быстрее, чем затраты на контент, отмечает издание MediaPost. Компания потратила на контент $8,9 млрд в 2017 г., а в 2018 г. затраты составили $12 млрд, что на 35% больше.
В конце января Netflix присоединился к Американской ассоциации кинокомпаний, войдя в шестерку крупнейших игроков кинобизнеса наравне с Sony Pictures, Paramount Pictures, Warner Bros. и став первым участником из числа стриминговых сервисов.
В 2018 г. в США число пользователей Netflix впервые превысило совокупную аудиторию операторов платного ТВ. По итогам года глобальная абонентская база Netflix составила 139 млн пользователей, сообщается в исследовании компании PwC.
