Рекламная выручка «Яндекса» выросла на 17% во втором квартале 2018 года
Темпы роста доходов от продажи интернет-рекламы увеличились незначительно
Выручка «Яндекса» от продажи интернет-рекламы за второй квартал 2018 г. выросла на 17% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года и составила 24,48 млрд руб., сообщается в неаудированной финансовой отчетности компании. При этом доходы от продажи интернет-рекламы на сайтах «Яндекса» выросли на 21% — до 18,8 млрд руб., а на сайтах РСЯ всего на 4% — до 5,6 млрд. Интернет-реклама обеспечила около 82,5% от всех доходов.
Общий доход «Яндекса» за второй квартал этого года вырос на 34% и составил 29,67 млрд руб. Чистая прибыль компании увеличилась на 67%, или до 5,3 млрд руб., не учитывая эффекта деконсолидации «Яндекс.Маркета», который составил 28 млрд руб. В компании ожидают, что рублевые доходы за 2018 г., за исключением «Яндекс.Маркета», вырастут на 30–35%.
Прочие доходы компании за второй квартал выросли на 344% — до 5,1 млрд руб, что в основном связано с ростом выручки от «Яндекс.Такси» после объединения с сервисом Uber.
За первое полугодие рекламная выручка увеличилась на аналогичные 17%, или до 47,3 млрд руб.; на нее пришлось 84% от общих доходов «Яндекса».
Во втором квартале 2018 г. компания увеличила затраты на SG&A на 45%. Рост был обусловлен инвестициями в рекламу и маркетинг для поддержки своего бизнеса, говорится в отчетности.
Половина поискового рынка
Доля компании на российском поисковом рынке, включая мобильные устройства, во втором квартале составила в среднем 56,2%; во втором квартале 2017 г. она составляла 54,3%, а в первом квартале 2018 г. — 56,5%, по данным аналитического сервиса «Яндекс.Радар».
Доля поисковых запросов на устройствах на базе операционной системы Android составила 47,8%; за аналогичный период прошлого года она составляла 38,2%, а за первый квартал 2018 г. — 46,3%.
Доход от сегмента поиска и портала во втором квартале вырос на 22% — до 24,68 млрд руб. В перспективе эксперты «Яндекса» прогнозируют рост доходов от этого сегмента на уровне 20% по итогам 2018 г.
Ситуация на рынке
Сегодня о своих финансовых показателях отчитался главный конкурент «Яндекса» — Mail.Ru Group. Рекламная выручка холдинга во втором квартале увеличилась на 37% и составила 7,3 млрд руб., мобильная реклама достигла 64% от общей выручки социальных сетей.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) еще не давала свою оценку затрат на рекламу за второй квартал и первое полугодие 2018 г. По данным ассоциации, расходы на интернет-рекламу в первом квартале выросли на 22%.
Свой прогноз по российскому рынку интернет-рекламы также опубликовало агентство Zenith. По их данным, рост рынка интернет-рекламы в этом году составит 15,3%. Схожие результаты представили эксперты GroupM, прогнозируя увеличение рынка на 15,6%.
