Avito снизила маржинальность бизнеса в 2015 году

Шведская Vostok New Ventures Ltd. во вторник, 15 марта, раскрыла прошлогодние финансовые показатели своего ключевого актива – сервиса бесплатных объявлений Avito. В 2015 году его выручка выросла на 55%, до 6,7 млрд руб., скорректированная EBITDA – на 51%, до 3,3 млрд руб. При этом рентабельность бизнеса Avito по сравнению с 2014 годом снизилась на 2 процентных пункта: с 51% до 49%.

Это снижение маржинальности бизнеса исполнительный директор Avito Владимир Правдивый объяснил инвестициями в маркетинг «Домофонда», сервиса объявлений о недвижимости. В прошлом году, напоминает Vostok New Ventures, на ТВ в пятнадцати крупнейших городах стартовала рекламная кампания «Домофонда».

Основным источником доходов Avito являются услуги по продвижению объявлений, платные объявления, а также баннерная реклама. Г-н Правдивый отказался уточнить долю рекламных поступлений в выручке Avito и их динамику. В целом затраты на медийную интернет-рекламу в 2015 году по версии Ассоциации коммуникационных агентств России снизились на 2%, до 18,7 млрд руб.

Известны финансовые результаты и прямого конкурента Avito – компании «Пронто-Москва», управляющей, в частности, сервисами irr.ru и job.ru. Онлайн-выручка «Пронто-Москвы» в 2015 году упала в пересчете на рубли на 26%, до 711 млн руб. Бизнес «Пронто-Москвы» уже несколько лет операционно убыточен.

По своим ключевым финансовым показателям Avito слегка превзошла самую популярную социальную сеть Рунета – «ВКонтакте». Ее прошлогодняя выручка составила 6,2 млрд руб., EBITDA – 3 млрд руб. При этом по своей популярности ресурсы не сопоставимы. Только на стационарных компьютерах ежедневная всероссийская аудитория «ВКонтакте», по данным TNS Russia на январь 2016 года, приближалась к 22 млн человек 12-64 лет, тогда как у Avito она равнялась лишь 3,8 млн человек.

Получается, что Avito гораздо лучше монетизирует свою аудиторию, чем в «ВКонтакте». Упрощенно говоря, на каждом пользователе Avito зарабатывает примерно 1,7 руб., а «ВКонтакте» – только 28 коп.

Но в отличие от Avito рентабельность бизнеса «ВКонтакте» в 2015 году увеличилась, причем сразу на 10 процентных пунктов. По итогам года доходность по EBITDA самой популярной соцсети Рунета также равнялась 49%.

Самую же высокую рентабельность бизнеса из отечественных интернет-компаний, раскрывающих свои финансовые показатели, в прошлом году продемонстрировал владелец «ВКонтакте» – Mail.ru Group. У нее, управляющей также «Одноклассниками», «Моим миром», почтовым сервисом Mail.ru, ICQ и др., маржинальность бизнеса достигла 50%.

Источники: данные компаний; TNS Russia         

* C осени 2014 года единственным владельцем «ВКонтакте» является Mail.Ru Group.
** Компания заявляект скорректированный показатель EBITDA.         
*** В 2015 году компания отказалась от издания всех своих бумажных проектов. Выручка приведена только от онлайн-проектов, EBITDA и чистый убыток – по всей компании. Приведенные в долларах США показатели пересчитаны в рубли по среднему курсу ЦБ.