Condé Nast и GroupM договорились платить только за «видимую» рекламу
Condé Nast, издательский дом, владеющий таким брендами, как Vogue и Style.com, принял требование GroupM, согласно которому будут оплачиваться только та видеореклама, которую пользователи просмотрели полностью
Пока другие представители индустрии оплачивают рекламу, которая просматривается лишь на 50% и в течение одной секунды, GroupM будет платить Condé Nast только за ту рекламу, которая просматривается на 100% (правда, длительность просмотров не ограничена), сообщает AdAge.com.
Издательский дом и агентство будут работать с тремя независимыми трекинговыми фирмами, чтобы следить за строгим соблюдением этих высоких стандартов и исследовать «видимость» рекламы. При этом представители GroupM отказались рассказать о том, кто еще помимо Condé Nast решил придерживаться этой же тактики.
Среди новых требований к рекламному онлайн-видео – полностью видимые плееры, ролики, просмотренные как минимум до середины, непременно включенный звук и желание потребителя просмотреть ролик (от автоматического проигрывания было решено отказаться).
Договоренности между Condé Nast и GroupM будут
распространяться на 20 сайтов издательского дома, 14 видеоканалов и платформу
The Scene.
