14 Марта 2014 | 17:33

Socialbakers: крупные компании не планируют тратить деньги на SMM в 2014 году

Компания Socialbakers опубликовала результаты исследования рекламы в социальных сетях за 2014 год

Картинка Socialbakers: крупные компании не планируют тратить деньги на SMM в 2014 году

По итогам опроса, в котором приняли участие более 500 маркетологов из 82 стран мира, выяснилось, что даже крупные компании в этом году не планируют тратить деньги на рекламу в соцсетях.

Конкуренция постов в новостной ленте Facebook растёт. Всё меньшее число пользователей видят органические посты брендов, поэтому в практике SMM становится традицией увеличение охвата с помощью рекламы. Но, видимо, многие маркетологи считают социальную рекламу напрасной тратой средств или стараются на ней сэкономить. Как показал опрос, 14% компаний с количеством сотрудников более 5 тыс. человек не запланировали бюджет на рекламу в соцсетях.

Впрочем, даже те маркетологи, которые дают рекламу, всё ещё не до конца разбираются в её форматах и особенностях рекламных платформ. Например, многие маркетологи уверены, что объявления в новостной ленте Facebook являются наиболее эффективными, но слабо представляют различия трёх типов размещения рекламы в новостной ленте (объявления, показанные в новостной ленте на десктопных устройствах, на мобильных устройствах и десктопных и мобильных устройствах).

Ещё большая путаница у маркетологов с рекламной платформой Twitter. Специалисты не видят её привлекательности, несмотря на появление новых возможностей (расширенный таргетинг, кнопка призыва к действию и т.д.). Большинству брендов проще адаптироваться к рекламе в LinkedIn, YouTube и Facebook.

Опрос показал, что крупные компании работы по SMM предпочитают отдавать на аутсорсинг. Впрочем, когда дело доходит до продвижения постов, то многие маркетологи предпочитают заниматься созданием и размещением контента самостоятельно, а на аутсорсинг отдают управление рекламой.

В среднем, согласно результатам опроса, маркетолог ведёт 13,5 страниц компании в социальных сетях. При этом для управления рекламой большинство предпочитает использовать собственные платформы соцсетей, не прибегая к использованию специальных инструментов и приложений.

Источник: Likeni.ru

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 MGCom №1 Digital Index 2023
2 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
3 Arrow Media №1 Performance в недвижимости 2023
–ейтинг@Mail.ru