Реклама России имеет самый высокий CTR
За рубежом у России самый высокий рейтинг кликабельности в сфере рекламы, поставляемой с помощью торгов в реальном времени (RTB) – он составляет 0,44%. На втором и третьем местах в рейтинге кликабельности – Румыния (0,42%) и Чехия (0,40%)
Замыкают пятерку лучших Турция (0,38%) и Украина (0,37%). Эти данные предоставлены технологическим агентством RTB House. Исследование проводилось только в тех 30 странах, где работает агентство. Вместе с тем, компания утверждает, что закупает для своих клиентов 2,5 млрд рекламных объявлений в месяц.
Хотя эти показатели кажутся не такими уж и высокими, по словам представителей агентства, они значительно выше, чем показатели по рекламе, поставляемой с помощью «более традиционных методов» – то есть без использования RTB. В некоторых случаях, реклама поставляемая с помощью RTB, демонстрирует в два раза более высокий CTR.
Среди европейских городов наиболее высокий CTR демонстрирует Лондон (0,39%), за ним идут Мадрид (0,38%) и Рим (0,37%).
Аналитики агентства также выявили самые эффективные рекламные форматы. Наиболее действенными являются крупные баннеры размером 300х600 (CTR – 1,30%), за ними идут баннеры размером 300х300 (1,03%), 750х200 (0,79%) и 240х400 (0,72%).
Исследование проводилось в начале 2014 года.
