Рабочая униформа на подиуме: как компании переосмыслили спецодежду на Московской неделе моды
Индустриальный показ на Московской неделе моды превратил рабочую униформу в модный манифест. Крупные бренды — от X5 до «Северстали» — отправили на подиум своих сотрудников, а дизайнеры разработали форму бариста, металлургов и инженеров. Рассказываем и показываем, как компании переосмыслили спецодежду
Московская неделя моды стартовала в столичном Манеже несколько дней назад. До 19 марта пройдут более 80 показов с участием примерно 300 дизайнеров, 70% из которых — московские бренды, писал «Ъ». При этом издание назвало главным событием открытия так называемый Индустриальный показ — дефиле рабочей униформы, переосмысленной модными дизайнерами. Организаторы из креативного HR-агентства Braining Group обозначили его «первым в мире», хотя история дизайна спецодежды насчитывает больше века — от футуристов до авангардисток ВХУТЕМАСа.
Идея в том, чтобы повысить престиж рабочих профессий среди молодежи и показать: комбинезоны и фартуки могут быть не только функциональными, но и эстетичными. На подиум вышли не профессиональные модели, а реальные сотрудники крупнейших российских компаний. Для них дизайнеры Илья Мигмун, Игорь Андреев и Женя Михайлова разработали капсульные коллекции, опираясь на специфику профессий и корпоративные стили. Участвовали X5, «Балтика», «Вкусно — и точка», СИБУР, «Северсталь».
Режиссером всего шоу, на котором были представлены коллекции ретейлеров и промышленных предприятий, стал Вадим Сафин. Визуальную и световую среду создали студия Talking Birds и Вадим Виногоров (ex production director Sila Sveta).
Анна Винтур в окружении бариста
Язык моды в случае X5 превратился в инструмент, который может подчеркнуть престиж рабочих профессий ― администраторов, бариста и сотрудников магазинов, говорится в сообщении пресс-службы компании. Именно они вышли на подиум в коллекции бренда.
Саму линейку одежды создал Илья Мигмун, ранее работавший с Ренатой Литвиновой и Cardi B. Причем дизайнер сфокусировался на привлечении внимания молодой аудитории, рассказали AdIndex в компании, а каждый из четырех брендов холдинга получил собственный характер:
- «Пятерочка» ― народный герой;
- «Перекресток» ― современный городской житель;
- «Перекресток Select» ― утонченный гурман;
- «Чижик» ― практичный минималист.
Фото: департамент hr-бренда X5
Причем показ «Перекрестка Select» посетила женщина, удивительно похожая на Анну Винтур. Вместо журнала Vogue в ее руках заметили «Перек», а наряд «винтуровской» героини включал зеленый пиджак, стилизованный под форму «Перекрестка». В компании объяснили, что таким перформансом решили привлечь внимание и вызвать бурное обсуждение.
«Образ “Анны” стал метафорой модного одобрения: если даже главный наблюдатель моды оказался на показе формы, значит, здесь действительно есть на что обратить внимание», ― рассказал директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту «Перекрестка» Дмитрий Медведев.
Стиль в каждом кармане
«Балтика», как и X5, отправила на подиум не профессиональных моделей, а собственных сотрудников в униформе. Дизайнеры коллекции из «БТК Групп» решали задачу переосмысления спецодежды как элемента корпоративной культуры, который также может привлечь молодых специалистов, рассказали AdIndex в пресс-службе.
Ключевыми требованиями к одежде стали функциональность и визуальная актуальность.
«Форма должна предусматривать достаточное количество карманов и подчеркивать принадлежность к единой команде», ― рассказала операционный директор «БТК Групп» Вера Бурмистрова.
Фото: пресс-служба «Балтики»
Школьник и директор на подиуме
«Вкусно — и точка», как и другие участники Индустриального показа, вывела на подиум не профессиональных моделей, а реальных сотрудников — от 17-летнего школьника до директора ресторана. Дизайнеры коллекции стремились переосмыслить униформу как способ выйти за рамки стереотипа о «незаметных сотрудниках» и показать, что именно они — главные герои бренда, рассказали AdIndex в пресс-службе компании. Функциональность и визуальная выразительность стали ключевыми требованиями: яркие цвета обновленной айдентики и актуальный крой сделали форму заметной, но при этом удобной для повседневной работы.
«Сейчас мы активно прорабатываем обновленное видение униформы, и отдельные элементы подиумной коллекции могут найти отражение в этом процессе. При этом корпоративная униформа всегда должна отвечать ряду практических требований — быть износостойкой и удобной для наших сотрудников», — рассказала Ирина Миронова, руководитель направления по развитию бренда работодателя «Вкусно — и точка».
Фото: пресс-служба «Вкусно ― и точка», Даниил Прудников
Дефиле в лаборатории
Нефтегазохимическая компания СИБУР представила на подиуме модную капсулу на основе существующей униформы нефтегазохимиков, созданную дизайнером Игорем Андреевым.
И снова моделями оказались реальные сотрудники СИБУРа: химики Алена и Светлана, трубопроводчик Данила, электромонтер Илья и инженер Марина. В руках модели держали инсталляции-аксессуары с формулами суперпластиков — их также разработал Игорь Андреев.
Пространство подиума было стилизовано под современную лабораторию, подчеркивая связь коллекции с научной и производственной средой.
Эстетика крана и мощь сталевара
Сталелитейная и горнодобывающая компания «Северсталь» представила капсульную коллекцию стилизованной городской одежды, вдохновленную рабочей униформой металлургов, рассказали AdIndex в пресс-службе.
Автором всех комплектов стала дизайнер из Череповца (ключевого города присутствия компании) Евгения Михайлова, основательница бренда Grecha. Она создала 5 образов для мужчин и женщин. Например, тренч, напоминающий защитный плащ, бомбер с высоким воротом, отсылающий к брутальности сталеваров, и женский костюм с изящной посадкой, который должен вызывать ассоциации с машинистами кранов.
Фото: пресс-служба «Северстали»
На подиум вышли реальные сотрудники Череповецкого металлургического комбината: машинист крана, слесарь, сталевар, сварщик и горновой. Участие в показе стало для них выходом из зоны комфорта и новым экспериментом.
«Я далек от мира моды, но на собственном опыте знаю: рабочая униформа, когда она удобна и красива, придает невероятную уверенность в себе. Это настоящий «костюм супергероя» — и благодаря этой коллекции примерить его теперь может каждый», — поделился генеральный директор «Северстали» Александр Шевелев.
Исторический контекст
История дизайна спецодежды насчитывает больше 100 лет, и сегодняшний интерес к рабочей форме — не изобретение современности, а возвращение к идеям, впервые сформулированным художниками-авангардистами в начале XX века.
Еще итальянские футуристы в своих манифестах призывали создавать одежду для рабочих и инженеров, которая отражала бы динамику машинной эпохи: функциональную, технологичную и подчеркивающую принадлежность человека к миру промышленности.
Практическое воплощение эти идеи получили в Советской России 1920-х годов. В мастерских ВХУТЕМАСа художницы Варвара Степанова и Любовь Попова разрабатывали проекты «производственной одежды» для фабричных рабочих и спортсменов. Руководствуясь принципами конструктивизма — простотой кроя, геометричностью и максимальной практичностью, они создавали костюмы, которые должны были соответствовать новой роли человека как активного участника индустриального производства.
Эти эксперименты стали одними из первых примеров осознанного подхода к дизайну спецодежды как части социальной и индустриальной культуры.
Сегодня, спустя век, идеи авангардистов снова оказываются востребованными. Дизайнеры переосмысливают рабочую униформу, превращая ее в элемент корпоративного брендинга и визуальной культуры современных компаний — от промышленных гигантов до сетевого ретейла.
Незадолго до того, как в Москве на Индустриальном показе сотрудники компаний выходили на подиум в переосмысленной рабочей униформе, чтобы повысить престиж рабочих профессий, в Париже завершилась Неделя моды. Главное событие индустрии, где маркетинговые бюджеты исчисляются миллионами, а приглашения превращаются в произведения искусства. Мы собрали самые яркие промокампании прошедшей Недели моды в Париже.
