Ticketland провел «мероприятный» ребрендинг

Сервис Ticketland (входит в холдинг On Медиа) завершил масштабный ребрендинг. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе компании.

Концепция ребрендинга получила название «Грани впечатлений». Ее цель — показать, что люди покупают не просто билеты, а эмоциональный опыт: радость, восторг, вдохновение и спокойствие. В рекламных креативах эта идея транслируется через слоган про «мероприятные эмоции» — то есть эмоции, ради которых стоит пойти на мероприятие.

Ролик кампании построен на инсайте о «валидности чувств». Героиня приходит к психологу, чтобы объяснить свое желание прожить особые впечатления. В качестве визуальной метафоры используются карты Роршаха. Вглядываясь в пятна, она видит в них логотип Ticketland и переносится в мир событий, а в финале «заражает» идеей самого психолога. 

«Мы честно признали: в билетной категории сложно «выиграть» только за счет функции — у всех плюс‑минус один и тот же сценарий покупки. Поэтому в этой кампании мы ушли в эмоции и в то, как человек выбирает событие под свое состояние. Отсюда и “мероприятные эмоции”, и концепция “Грани впечатлений”. А ИИ‑видео стало для нас не просто модным приемом: мы сравнили ролик, снятый с актерами, и его зеркальную ИИ‑версию в одинаковых условиях — и увидели, что ИИ может работать без потери эффективности, а по ряду показателей даже выигрывать», — рассказал директор по маркетингу и развитию бизнеса ON Медиа Андрей Алексеев.

Визуальный образ бренда был переосмыслен. В основе нового логотипа — буква «Т», разделенная на две части-«грани», которые «символизируют и многогранность впечатлений, и театральный занавес» (отсылка к культурному бэкграунду Ticketland). Обновленный дизайн по задумке должен сохранить доверие ядра аудитории, но при этом привлечь внимание молодых покупателей.

Состав команды Ticketland:

Андрей Алексеев, директор по маркетингу и развитию бизнеса ON Медиа

Анна Седова, руководитель бренда и специальных проектов

Ольга Чембаева, руководитель по развитию бренда

Камилла Шишова, старший менеджер специальных проектов