Huawei «отключила» шум внешнего мира в рекламе новых наушников
В роликах бренд отказался от технического объяснения функции и визуализировал ее эффект
Huawei представила рекламную кампанию наушников FreeBuds Neo с активным шумоподавлением. Вместо подробного рассказа о технологии бренд показал ее работу через простую метафору: окружающий шум буквально исчезает, когда пользователь надевает наушники. Подробности появились на сайте производителя.
В рамках кампании Huawei опубликовала несколько роликов. Один из роликов получил название Stay in the Game и ориентирован на аудиторию геймеров. Вместо подробного объяснения технологии Huawei показывает ее эффект в привычном для пользователя сценарии: внешние раздражители перестают мешать погружению в игру.
Huawei позиционирует модель специально для игровой аудитории. В FreeBuds Neo предусмотрен отдельный режим для игр-шутеров: он усиливает звуки виртуального мира, в том числе шаги и направление движения противников.
Еще один ролик развивает тот же прием в более масштабном имиджевом формате. В обоих случаях техническая характеристика продукта становится частью визуального повествования: зрителю показывают не устройство системы шумоподавления, а результат ее работы
Такой подход позволяет свести продуктовое сообщение к одной идее — «отключить» окружающий шум. Слоганом FreeBuds Neo стала фраза Noise Off. Energy On («Шум: выкл. Энергия: вкл.)», которую Huawei использует в глобальной коммуникации новой линейки.
FreeBuds Neo были представлены 2 сентября на глобальной презентации Huawei в Мюнхене. Наушники получили двухканальную систему адаптивного шумоподавления. Система анализирует окружающий шум и автоматически подстраивает режим работы.
Кроме того, FreeBuds Neo стали частью глобального продуктового запуска Huawei Chase the Wild («Навстречу неизведанному»). Помимо наушников, компания представила в Мюнхене новые умные часы, смартфоны и планшет.
