Фрукты и овощи «Пятерочки» зачитали рэп про свой район
Ретейлер запустил новую рекламную кампанию, посвященную происхождению продуктов
«Пятерочка» и «Родная Речь» представили федеральную рекламную кампанию, в которой ассортимент овощей и фруктов рассказывает о себе в формате рэп-клипа. Героями ролика стали апельсин, помидор, манго и инжир — каждый со своей историей происхождения.
В основе кампании — идея о том, что происхождение продукта влияет на выбор покупателя. Поэтому вместо привычной рекламы с демонстрацией свежих продуктов на полке создатели предложили самим фруктам и овощам рассказать, «с какого они района». Манго представляет Египет, инжир — Турцию, а овощи — южные регионы России.
«Мы не хотели превращать фрукты и овощи в милых мультяшных персонажей — они должны были оставаться настоящими. Мы просто добавили им характер: мимику, пластику и рэперские жесты», — рассказал креативный директор «Родной Речи» Александр Мерзляков.
Для озвучки привлекли рэп-исполнителей из Ростова и других российских городов. По задумке авторов, такой подход должен подчеркнуть индивидуальность героев и одновременно сделать коммуникацию с аудиторией более эмоциональной.
«Рэп стал идеальным форматом для этой идеи: он помог ярко, необычно и эмоционально рассказать о разнообразии нашего ассортимента. Мы делаем ставку на эмоциональный ретейл — сегодня за покупкой стоят не только функция и цена, но и впечатления, и именно эмоция формирует связь покупателя с брендом», — добавил Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу «Пятерочки».
Кампания стартовала 1 сентября и продлится до 28 сентября. Она включает размещение на федеральном телевидении, в диджитале и наружной рекламе.
Бренд: «Пятерочка»
Андрей Егоров — директор по стратегическому маркетингу
Марина Рождественская — руководитель управления трейд-маркетинга
Анна Рыбакова — руководитель направления операционного маркетинга
Светлана Гусева — менеджер по организации и запуску маркетинговых акций
Яна Лютаревич — директор департамента маркетинговых коммуникаций
Яна Маликова — руководитель направления бренд-коммуникаций
Людмила Киселева — менеджер по бренд-маркетингу
Дмитрий Корнеев — менеджер направления бренд-коммуникаций
Агентство: «Родная Речь»
Александр Мерзляков — управляющий креативный директор
Саша Мир — старший копирайтер
Екатерина Малинина — старший арт-директор
Ирина Корнияш — аккаунт-директор
Елена Мирзоева — аккаунт-менеджер
Валентина Восс — продюсер
Анимационная студия: Petrick
Олег Кулинич — режиссер
Олег Кулинич, Анастасия Тараканова — арт-директора
Миша Петрик — креативный директор
Наташа Мацота — продюсер
Полина Фуфарова — исполнительный продюсер
Надя Петрик — исполнительный директор
Sphere rep by NEU — музыка, саунддизайн, сведение
KLMS, 4'кА — вокал
@lab.ptts — ИИ продакшн
Продакшен: Ball park
Ольга Янкевич — генеральный продюсер
Миша Маганет — постпродакшн продюсер
