McDonald’s объединил меню и игровые механики в коллаборации с Xbox
Новые блюда ресторана отсылают к Halo: Campaign Evolved, Fallout 76, World of Warcraft и другим игровым франшизам
McDonald’s в Ирландии и Великобритании представил совместную кампанию с игровой компанией Xbox, говорится в пресс-релизе на официальном сайте ресторана.
Кампания стартовала 25 августа 2026 г. и стала первым партнерством McDonald’s UK & Ireland с Xbox. В проекте участвуют шесть игровых франшиз Microsoft: Halo: Campaign Evolved, Fallout 76, Forza Horizon 6, Overwatch, World of Warcraft и Candy Crush.
Особенности и механика
Ключевая особенность — McDonald’s не ограничился визуальным оформлением упаковки или персонажами из популярных игр. Бренд перенес отдельные элементы игровых вселенных непосредственно в меню.
Так, наггетсы со вкусом Black Pepper & Garlic вдохновлены Halo и блюдами из игровой вселенной. Blamco Cheesy Potato Bites отсылают к Fallout 76, напиток Sour Cherry Fizz — к японской эстетике Forza Horizon 6, а Candy Crush Choco McFlurry — к визуальному миру Candy Crush. В линейку также вошли соус Fiery Buffalo Dip по мотивам World of Warcraft и пончик Sugar Donut, посвященный персонажу Кирико из Overwatch.
При этом физическая часть кампании связана с цифровой. Пользователи приложения McDonald’s могут обменивать накопленные баллы на внутриигровые предметы. Среди них — скин Master Chief для Halo: Campaign Evolved, автомобильный ваучер для Forza Horizon 6, набор Sugar Bomb Bundle для Fallout 76, рюкзак Red Hot Portable Bakery для World of Warcraft, набор Booster Bundle для Candy Crush и эмоция Kiriko — Donut Break для Overwatch.
Таким образом, механика строится вокруг связки «еда — приложение — игровой контент». Покупка становится входом в дополнительный цифровой опыт, а игровой контент — дополнительным стимулом взаимодействовать с приложением и брендом.
Кампания проходит в Великобритании и Ирландии. Лимитированное меню появилось в ресторанах 25 августа и будет доступно ограниченное время. Одновременно в приложении запущены ежедневные акции и механика Side Missions.
Side Missions: от скидок к игровому опыту
Сам формат Side Missions появился у McDonald’s в Великобритании еще в 2025 г.. Изначально механика была построена вокруг идеи «дополнительной миссии» — небольшого отклонения от привычного маршрута, которое может принести пользователю скидку или приз. По сути Side Missions работали как механика внутри приложения: пользователи ежедневно получали различные скидочные предложения, а по выходным могли участвовать в розыгрышах различных призов.
В 2026 г. McDonald’s расширил этот подход. Теперь Side Missions связывают физическую покупку, программу лояльности, игровые вселенные и внутриигровой контент. Бренд не просто использует популярные игры как рекламный контекст, а дает потребителю возможность перейти между несколькими средами — рестораном, приложением и игрой.
Бренды и видеоигры
McDonald’s и раньше активно работал с игровыми и фанатскими сообществами. Одним из наиболее заметных примеров стала глобальная кампания с A Minecraft Movie в 2025 г. McDonald’s запустил специальное меню и Happy Meal, коллекционные предметы и цифровые механики. Покупатели могли получить коды для внутриигровых предметов, а через приложение открыть дополнительные возможности в Minecraft. Кампания была запущена более чем в 100 странах.
На этом фоне показательно и другое партнерство Xbox, о котором стало известно в преддверии Gamescom 2026: Microsoft и IKEA готовят совместный проект, связанный с игровой мебелью и предметами интерьера. В тизере показали несколько элементов — объекты, вдохновленные дизайном Xbox Wireless Controller. Проект позиционируется как первое партнерство IKEA непосредственно с брендом игровой консоли.
Бренд:McDonald’s UK & Ireland
Рекламное агентство: Leo UK
Медиабаинг: OMD
PR агентство: RED
