Бренд Unilever раздел звезду «Вне кампуса» ради рекламы средства для укладки
Американский бренд средств по уходу за волосами и стайлинга Tresemme отправил актера Белмона Камели искупаться в бассейне
Один из брендов Unilever — Tresemmé — представил кампанию «Горячее кудрявое лето» (Hot Curl Summer) с американским актером Белмоном Камели в главной роли, звездой сериала 2026 г. «Вне кампуса» (Off Campus). Он снялся в рекламе средств для кудрявых волос Bouncy Curls Collection.
Голые и кудрявые
В кадре Камели появляется с мокрыми волосами после душа, заспанный и не готовый к выходу. Но буквально за минуту он приводит шевелюру в порядок с помощью средств бренда и выходит на солнечный свет. В видео мелькают бассейн, летние вечеринки, присутствует беззаботное и легкое настроение.
28-летний актер стал известен благодаря роли хоккеиста Гаррета Грэма в экранизации романа Эль Кеннеди. Романтическая комедия «Вне кампуса» вышла на Prime Video в мае 2026 г. и быстро набрал популярность. Шоу посмотрело более 36 млн зрителей за 12 дней после премьеры. Камели также появился в мелодраме «Прогулки вдвоем».
Tresemmé — бренд с более чем 75-летней историей. Он основан в 1948 г. стилистом Эдной Эммой, чтобы сделать салонный уход доступным для домашнего использования. С 2010 г. марка входит в портфель Unilever. Новая линейка Bouncy Curls включает восемь продуктов по цене $7.99 (примерно 692 руб): крем, мусс, пенку, маску, крем-желе, масляный спрей, спрей для обновления локонов и лак для волос, а также шампунь и кондиционер.
Кампания вне экрана
«Горячее кудрявое лето» вышло за пределы экранов смартфона. Так, например в августе в бруклинском парке прошла офлайн-активация бренда с фотозонами, сувенирами и DJ-сетами.
Tresemmé также привлек шестерых блогеров с кудрявыми волосами. Они входят в Curl Collective — сообщество, созданное брендом для тестирования формул. В группу вошли Валерия Луна, Райли Арриго, Аштин Санчес, Клэр Элмонд и Шайенн Хенрикес. Они участвовали в разработке продуктов и проверке их эффективности.
Сообщество кудрявоголовых
При создании кампании бренд ориентировался на CurlTok — сообщество в TikTok, посвященное уходу за кудрявыми волосами. Оно начало активно развиваться в 2020 г., в частности после вывода в тренды видеороликов про «кудрявый метод», то есть особый способ укладки волос для сохранения текстуры природных кудрей. Сейчас в подобных видео обладатели кудрявых волос рассказывают про способы ухода за волосами.
Пример видео. Источник: TikTok, Аккаунт @_dany_jj
Под хештегом #CurlTok в китайской соцсети снято более 50 тыс. видео, а
ролики с хештегом #curlyhairroutine собирают миллионы просмотров.
