Спортивные травмы, звезды и мечты: подборка рекламных роликов Олимпиады-2026
В этом году бренды и компании осторожно играют с креативами, выбирая простые и понятные идеи объединения, поддержки и мотивации не сдаваться. Но и среди таких роликов есть свежие образы
6 февраля открылась Зимняя Олимпиада в Италии. Помимо спортивных рекордов, это событие привлекает рекламодателей благодаря аудитории болельщиков со всего мира. Так, один из главных медиапартнеров Игр американский телеканал NBCUniversal распродал рекламный инвентарь за месяц до старта Олимпиады и установил рекорд по числу рекламодателей (свыше 100 новых брендов), писало издание NBC Sport.
Несмотря на это, сами рекламные ролики избегают неожиданных тем и экспериментов. Вместо них ― классические видео со спортсменами и знаменитостями, которые призывают верить в свой успех. В подборке рассказываем, как бренды и компании следуют привычной формуле в своей рекламе. В конце бонус ― топ-3 оригинальных ролика этой Олимпиады.
Путь Мэтта Деймона
Подразделение NBC Sports пригласило актера Мэтта Деймона рассказать про «путь героя», чья история начинается в Древней Греции. Его монолог, снятый на фоне заснеженных гор, сопровождается кадрами спортсменов на тренировках и выступлениях, в том числе с их яркими победами. «В Северной Италии история продолжается», ― говорит Деймон в рекламе.
О выдающихся женщинах
В другом ролике NBC Sports снимает певицу Дуа Липу, которая выступает в поддержку спортсменок, соревнующихся на Олимпиаде. Среди ее комплиментов ― «бесстрашная», «грациозная», «выдающаяся» и «парящая». Спортсменки устроят настоящее шоу, по словам Дуа Липы.
Как это возможно?
Реклама Google традиционно построена вокруг поисковых запросов, связанных с Олимпиадой. Например, как атлетам постоянно удается бить рекорды? Или какую нагрузку испытывают бобслеисты по сравнению с астронавтами? В ролике также звучат имена спортсменов Ильи Малинина с его прозвищем «Бог четверных» (The Quad God) и Линдси Вонн, получившей травму на этой Олимпиаде.
Чувствуй себя, как дома
Сервис бронирования жилья Airbnb снял 15-минутный фильм о «долгом пути» спортсменов к Олимпиаде в Италии. Он сфокусирован на проблеме логистики вдалеке от дома, вынуждающей героев вместо подготовки искать удобное размещение. Эти трудности показаны через кадры тренировок в необычных местах ― в гараже, на кухне и в ванной. На помощь приходит Airbnb, рекламируя свою программу размещения для спортсменов.
Фильм сопровожден коротким роликом с фотографиями героев, спящих в разных местах.
Мечтайте!
Ролики автомобильной компании Honda рассказывают о мотивации не сдаваться и продолжать следовать своим мечтам. «Есть ли в мире что-то более сильное, чем мечта? Только мечты способны превращать разбитые сердца в сказки», ― говорится в видео. Поверить в это помогают кадры с падениями и взлетами спортсменов, сопровождающие рекламу.
Какие ожидания у рекламодателей?
Эта Олимпиада ― одно из самых знаковых спортивных событий 2026 г. для рекламодателей, пишет издание The Drum. Тем не менее, фокус смещается с классических рекламных роликов в эфире телеканалов на социальные медиа. В частности, Игры освещают не только телеком-компании и бренды, но и блогеры площадок с вертикальными видео. Например, TikTok выпустил отдельное приложение TikTok GamePlan с прямыми трансляциями для болельщиков, добавляет The Drum. Поэтому рекламодатели могут использовать видео в ленте рекомендаций, чтобы привлекать внимание ― причем без официальных прав на спонсорство Олимпиады, говорится в материале.
«Масштаб и эффективность в конечном итоге будут определяться платной медиаподдержкой и кроссплатформенным распространением. Мы ожидаем, что создатели контента станут новой альтернативой трансляциям на Зимних Играх, преобразуя олимпийские моменты в культурный контент в режиме реального времени», ― пишет The Drum.
Несмотря на внимание к режиму реального времени, некоторые бренды выбрали показать свою креативность в рекламных роликах. AdIndex выделил 3 самые яркие кампании.
У кого что болит
В отличие от Мэтта Деймона и Дуа Липы актриса Скарлетт Йоханссон смогла освежить рекламу NBC Sports разговором о спортивных травмах. Ролик построен на неочевидном сходстве: пока собеседница Йоханссон Линдси Вонн вспоминает свои увечья в спорте, актриса рассказывает о «боевых шрамах», полученных на съемках фильмов. Объединяет обеих героинь любовь к своему делу.
Игры должны продолжаться
Бренд XFinity (принадлежит телеком-компании Comcast) нашел, возможно, самого преданного фаната Игр ― ребенка, не готового променять хоккей на сон. Отказываясь засыпать, герой призывает на помощь свои игрушки, и они успешно справляются с задачей доставить планшет в комнату. Хотя «похитители» не остаются не замеченными родителями ― но те вовсе не против.
Спортивная связь
Креативную рекламу также показала фармацевтическая компания Lilly, сравнив спортсменов с учеными. Оказалось, у них общие методы: наблюдать, сомневаться, выдвигать гипотезы, экспериментировать и испытывать. И повторять это снова и снова, пока не будет результата. Слоган ролика: «Здоровье никогда не заканчивается» (Health is never over).
О других рекламных роликах этой Олимпиады и ее главных маркетинговых смыслах AdIndex писал в этой подборке.
