«VK Музыка» напомнила зумерам, что в этой жизни может «все нравиться»
«VK Музыка» представила федеральную рекламную кампанию, в которой акцент сделан на трек с припевом «Нравится, все нравится».
Кампания посвящена рекомендательной системе платформы. Она позволяет пользователям узнавать больше новой музыки, которая может им подойти по интересам.
«Как показать, что рекомендации работают с высокой точностью? Конечно, можно уйти в технические подробности. Но мы выбрали другой путь — записали короткий трек на вирусный бит, где сделали акцент на главном: на ощущении пользователя», — рассказывает креативный директор VK Александра Бостан.
Рекламная кампания привлекла внимание блогеров. Многие сняли короткие видео под вирусный трек. В самом ролике появляется молодой артист Icegergert. Его хит «Наследство» вышел в топ летом в «VK Музыке».
«Для нас важно, чтобы кампания получилась консистентной и виральной. У "VK Музыки" яркая и узнаваемая айдентика и фирменный стиль, которые важно сохранять и развивать. Пэкшот из ролика перекочевал на наружку. А трек из ролика стал трендом в коротких видео», — комментирует директор по маркетингу и PR «VK Музыки» Наталья Мостакова.
Аранжировку трека «Нравится» выполнили в студии VK Records. До старта кампании песню поддержали Диана Астер, Ваша Милаша, Марьяна Локель, Екатзе и другие инфлюенсеры-миллионники.
Доля прослушиваний рекомендаций «VK Микс» увеличилась до 50% от всех ежедневных активных пользователей (DAU) сервиса за год, уточняют в пресс-службе компании. Количество новинок в советах для пользователей стало больше в 14 раз.
Бренд: «VK Музыка»
Директор по маркетингу и PR VK Музыки: Наталья Мостакова
Руководитель группы бренд-маркетинга: Милена Мордашева
Руководитель селебрити-маркетинга: Кристина Артемьева
Старший SMM-менеджер: Елизавета Иванова
Менеджер по маркетингу: Александр Шаталов
Центральный маркетинг VK
Директор департамента центрального маркетинга: Ирина Алексеева
Директор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда: Ирина
Ключерёва
Креативный директор: Александра Бостан
Старший креатор: Сергей Наханович
Бренд-директор: Виолетта Силенина
Арт-директор: Марина Антоненко
Продюсер: Даниил Каменев
Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Мария Кашникова
Продакшен: Ball-Park
Режиссер: Роман Косов
Оператор: Юрий Данилов
Генеральный продюсер: Ольга Янкевич
Исполнительный продюсер: Мария Пенькова
Продюсер постпродакшена: Владимир Наконечный
Студия графики Knife
VK Records
Генеральный директор VK Records: Дмитрий Миловзоров
Руководитель отдела музыкального продакшена: Вадим Карпенко
