«Пятерочка» показала первую рекламную кампанию своей франшизы
Обычный предприниматель средних лет слушает подкаст, чтобы понять, куда вложить деньги. А идеи тем временем буквально окружают его. И вдруг приходит озарение — франчайзинговая модель. Оказывается, нужно просто открыть магазин «Пятерочка».
Так выглядит первая рекламная кампания франшизы от торговой сети. Акцент сделан на простого человека, которого, по замыслу авторов, можно встретить в любом городе от Калининграда до Владивостока.
«Креативное сообщение построено на внутреннем диалоге героя, на его мыслях и сомнениях, которые затем оборачиваются озарением», — это говорится в сообщении компании.
Рекламная кампания охватила ТВ, цифровые площадки, соцсети и радио. Телевизионный блок продлится до 9 июня, диджитал — до конца месяца с возможным продлением. Тизером кампании стали два сообщения в радиоэфире.
«До этого ретейл-франшизы в России продвигались преимущественно через диджитал и специализированные бизнес-платформы. Такой шаг знаменует собой важный поворот в подходе к B2B-рекламе — переход от нишевого позиционирования к массовому охвату», — уточняют в компании.
Клиент: «Пятерочка»
Ирина Дворникова, директор
департамента маркетинговых коммуникаций
Яна Маликова, руководитель направления бренд-коммуникаций департамента
маркетинговых коммуникаций
Шуйчикова Александра, менеджер по бренд-маркетингу департамента маркетинговых
коммуникаций
Чеботкова Валерия, менеджер направления привлечения и развития ключевых
партнерств департамента франчайзинга
Агентство: ГК «Родная Речь»
Александр Мерзляков, исполнительный креативный директор
Саша Мир, старший копирайтер
Екатерина Малинина, старший арт-директор
Юлия Ларцева, старший продюсер
Ольга Пугина, старший продюсер
Валерия Бовдей, директор группы по работе с клиентами
Кристина Норец, старший аккаунт-менеджер
Продакшен: компания Hype
Александра Чухненко,
режиссер
Павел Белявский, оператор
Андрей Самсонов, продюсер
Лео Цой, постпродюсер
Вероника Виноградова, руководитель постпродакшен-отдела
Кирилл Хандурин, монтаж
