«Банк ПСБ» отправил «Последнего богатыря» помогать людям

ПАО «Банк ПСБ», агентство «Родная речь» и продюсерская компания «ВижуМир» представили новую рекламную кампанию для построения имиджа бренда. В ней снялся главный герой франшизы «Последний Богатырь» Виктор Хориняк.

Целью команды было раскрыть слоган «Банк сильной страны» и объяснить, что значит «банк современной России». Так, главным героем креативов выбрали образ «современного» богатыря, а на роль подошел Виктор Хориняк. По сюжету роликов он помогает людям и рассказывает о преимуществах банка.

«Нам важно создать верную ассоциацию с брендом, который многими воспринимался как военный или зарплатный банк. Задача этой кампании — рассказать, что ПСБ — это банк для обычной жизни обычных людей, при этом надежный и сильный, на который всегда можно положиться», — рассказала Анна Груздо, директор департамента маркетинга ПАО «Банк ПСБ».

Коммуникация проходит в три этапа. Первые два направлены на знание бренда и работают через копирайт, а третий состоит из игровых роликов и других форматов, которые делают упор на построение имиджа и раскрытия духа.

Рекламная кампания появилась на ТВ и OLV, в наружной рекламе, а также в диджитал в формате баннеров.

Бренд: ПАО «Банк ПСБ»
Директор департамента маркетинга: Анна Груздо 
Старший управляющий эксперт по маркетинговым коммуникациям: Татьяна Гончаренко 

Агентство: «Родная речь» (подразделение RoRe Tonic)

Продюсерская компания «ВижуМир»
Режиссер: Илья Соловьев
Оператор: Егор Процко
Художник-постановщик: Елена Дунаева
Генеральный продюсер: Александр Стерлев
Продюсеры: Леонид Лукьянов, Надежда Зирюкина
Аккаунт-директор: Камилла Юнусова
Креативный директор: Андрей Трусов
Композитор: Максим Кузниченков