Lamoda показала рекламу «без лишних слов»

Ретейлер одежды Lamoda сменил позиционирование бренда и в честь этого представил новую кампанию. В ней бренд сфокусировался на эмоциях, а не на словах.

Целью производственной команды было снять ролик, который передает настроение через образы, декорации, монтаж и другие приемы визуальной выразительности. Саундтрек к ролику специально был выбран под стиль модных показов и брендов. За съемку отвечал режиссер из Милана Ван Хохлов — у него есть опыт работы в фешен-индустрии.

«Мы хотели показать бренд таким, каким его чувствовали пользователи и видели мы сами задолго до всех изменений. Ярким, самобытным, знающим себе цену, но при этом не лишенным эмоций и безумно стильным. <...> В новой коммуникации мы отсекли все лишнее, чтобы не кричать о том, какая она Lamoda, а показать и дать прочувствовать», — рассказала Юлия Алмазова, старший копирайтер группы компаний «Родная Речь».

Прием полиэкранности лег в основу получившегося ролика. С помощью него авторы хотели показать многообразие стилей, брендов, моделей и образов, представленных на платформе. Лицом рекламной кампании стала Любовь Аксенова, амбассадор бренда с 2024 г.

Как стало известно на прошлой неделе, Lamoda увеличила расходы на рекламу почти в полтора раза, а маркетинговая выручка ретейлера выросла вдвое.

В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России Lamoda занимает 29 место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио) составили в 2024 г. 3,5 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.

Бренд: Lamoda
Алексей Кулаков — управляющий директор по маркетингу
Ольга Шаповал — бренд-директор 
Варвара Кондрина — руководитель отдела управления брендом
Мария Ракович — старший бренд-менеджер
Анна Булгакова — старший менеджер по рекламным кампаниям спорта 
Владимир Большаков — руководитель отдела дизайна
Валентина Сапронова — руководитель группы дизайна рекламных материалов
Алексей Афанасьев — руководитель группы дизайна розничного бизнеса

Креативное агентство: «Родная Речь» («Иначе»)
Юрий Полонский — исполнительный креативный директор
Евгения Макарова — арт-директор
Юлия Алмазова — старший копирайтер
Мария Устькачкинцева — директор группы по работе с клиентами
Мария Ревтова — старший аккаунт менеджер
Юлия Ларцева — продюсер

Продакшен: Fetish Film:
Ван Хохлов — режиссер 
Клим Гаммершмидт — оператор 
Анна Копылова — продюсер 
Лена Диденко и Арслан Хажиев — продакшен координаторы
Катя Блинова — постпродакшен продюсер