«Все продумано — придумывайте»: ПИК рассказал про «высокую моду» в квартирах с умными планировками
Российский девелопер ПИК с 13 мая представил кампанию про умные планировки. В роликах бренд рассказал, что продумал «просторную гардеробную», «удобную постирочную» и «тихие разнесенные спальни». А семьи с детьми, которые снялись в креативе, придумали «высокую моду», «как свернуть горы белья» и «повод пошуметь».
«Нам было важно показать, что ключевая особенность умных планировок от ПИК — это их адаптивность и возможность "кастомизации". Квартиры будто подстраиваются под образ жизни наших клиентов. Поэтому нашим слоганом стало "Все продумано — придумывайте"», — рассказали в пресс-службе девелопера.
Кампанию запустили в форматах Online Video (OLV), баннеров и out-of-home.
Для разработки умных планировок ПИК проводил отдельное исследование — компания создала тепловую карту квартиры и смотрела на перемещения людей. Были проанализированы несколько десятков домохозяйств в течение двух недель, на основе этих данных бренд создал новые планировки.
Бренд: ПИК
Андрей Венгеров —
директор по маркетингу
Элина Афанасьева —
бренд-директор
Егор Калиновский — креативный
директор
Анастасия Козловец — креативный
стратег
Екатерина Малиновская — руководитель блока операционного
маркетинга и продвижения проектов
Евгения Егорова — руководитель
отдела продюсирования
Елизавета Алексеева — старший
продюсер
Анастасия Сизова —
продюсер
Агентство:
GG
Исполнительный креативный директор: Олег
Туманов
Креативный директор: Максим
Артеменко
Старший арт-директор: Руслан
Симашев
Старший копирайтер: Кирилл
Митрофанов
Дизайнер: Виктория Сорокина
Руководитель
отдела стратегического планирования: Ольга Беляева
Директор по
стратегии: Ярослав Прокофьев
Руководитель группы по работе с
клиентами: Юлия Ковель
Старший менеджер по работе с клиентами:
Мария Сорокина
Руководитель производства: Шана
Тавелинская
Продюсер: Юлия
Дилман
Продакшен:
Stereotactic
Режиссер-постановщик: Слава
Сыркин
Второй режиссер: Екатерина
Лякина
Оператор-постановщик: Олег
Кольский
Художник-постановщик: Александра
Никифорова
Продюсер: Михаил Народицкий
Ассистент
продюсера: Илья Жуковкин
Художник по костюмам: Полина
Лелейкина
Кастинг-директор: Анна Теленова
Директор
съемочной группы: Михаил Гоглов
Режиссер монтажа: Мария
Воловик
Продюсер пост-продакшен: Иван Мальков
