24 Февраля 2021 | 15:47

Nivea Men выпустила линейку продуктов по мотивам Cyberpunk 2077

Рекламная кампания бренда проводит аналогию между средствами по уходу за собой и «скиллами» игровых персонажей

Бренд Nivea Men выпустил лимитированную линейку средств по уходу за собой по мотивам игры Cyberpunk 2077. Об этом говорится в сообщении компании. 

Nivea Men предложила пофантазировать, как в 2077 г. могут измениться мужские средства по уходу за собой. Продукты из лимитированной линейки призваны усовершенствовать навыки мужчин по аналогии с игровым миром Cyberpunk 2077, будь то ловкость и концентрация при помощи геля для бритья или прокачка Net running через скрытность и маскировку при помощи антиперспиранта, объяснили в пресс-службе.

Разработкой рекламной кампании занималось агентство Wavemaker. Она создавалась в концепции Ultra Skill, которая с 2020 г. является большой идеей бренда на территории гейминга и киберспорта. Такая коллаборация символизирует игровые моменты, которые поддерживает бренд.

Компания выбрала геймеров в качестве целевой аудитории, потому что игры — основное увлечение мужчин в возрасте от 18 до 34 лет, говорит Media Group Head Wavemaker Павел Осетров.

«Коллаборация с самой ожидаемой игрой последних лет является важной частью стратегии и направлена на широкий круг entertainment геймеров. Нам удалось найти симбиоз между маркетингом большого бренда и маркетингом игрового разработчика», — пояснил MGaming product & creative Wavemaker lead Роман Рязанов.

В рамках рекламной кампании Nivea привлекла блогеров и разработала AR-маску в Instagram. У покупателей, которые после приобретения продуктов Nivea men Ultra в «Пятерочке» до 2 марта просканируют чек, есть возможность выиграть игровой компьютер, брендированное худи в стилистике игры и другие призы.

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Сбер Рекламодатели 2020
2 Nectarin №1 Digital Index 2020
3 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
–ейтинг@Mail.ru