Google опробовал «неправильные» стратегии рекламы на фейковом бренде пиццы
Нестандартный подход принес видеоролику 20 млн просмотров
Подразделение Google — Unskippable Labs — решило разрушить устоявшиеся стереотипы относительно создания видеорекламы для YouTube. Был придуман фейковый бренд пиццы Doctor Fork («Доктор Вилка»), а для его продвижения создали рекламные объявления. Об этом пишет портал TechCrunch.
Креативный директор Unskippable Labs Бен Джонс рассказал, что у рекламодателей существует ряд ни на чем не основанных стереотипов. Например, считается, что снимать жующих людей, которые смотрят прямо в камеру, нельзя. В Google решили нарушить эти и другие правила, чтобы понять, имеют ли они право на существование.
Выяснилось, что для лучшего воздействия на зрителя нужно не бояться использовать макросъемку и задействовать полный спектр средств (аудио, видео, текст). Также не стоит ограничиваться в видео только улыбающимися и жующими людьми, а снимать и другие их эмоции. А для лучшего восприятия — не накладывать текст на видео, размещать их на разных кадрах.
Эксперимент можно считать удачным: охват посмотревших видео составил 20 млн человек.
