28 Января 2016 | 18:19

The Gunn Report назвал самую награждаемую рекламу в 2015 году

Один из самых авторитетных рейтингов креативности подвел итоги ушедшего года

Самые награждаемые в 2015 году видео

1. John Lewis «Monty’s Christmas». Британская сеть супермаркетов является признанным лидером на рынке рождественских роликов. И в ноябре 2014 года она в очередной раз подтвердила свой статус, представив трогательный ролик о дружбе маленького мальчика со своим игрушечным пингвином. Видео, созданное агентством adam&eveDDB (London), призывает дарить близким то, что им действительно нужно.

2. Leica Gallery São Paulo, «100». Немецкий производитель фотоаппаратов Leica Camera AG представил видео к открытию своей галереи в Бразилии, а также к 100-летию первых камер Leica, которые помогли искусству фотографии выйти из студий на улицу и снимать реальную жизнь. В видео, подготовленном агентством F/Nazca Saatchi & Saatchi, воссоздали 35 известных фото.

3. Twix Bites, «#TBT Bites». Twix представил несколько объяснений, почему новый продукт бренда – маленькие конфетки Twix – не мог быть выпущен в 80-х и 90-х годах. Среди них медленный интернет, высокие прически и страх за будущее человечества в свете технологической революции. Видео созданы агентством BBDO New York.

Самые награждаемые outdoor-кампании

1. Buick Road Safety «Human Traffic Signs». Buick, бренд General Motors, ко Всемирному дню безопасного вождения 7 апреля представил запоминающуюся кампанию, пропагандирующую внимательность за рулем. Девять жертв автомобильных аварий были приглашены, чтобы держать знаки дорожного движения, напоминая водителям об их важности. Акция была проведена в Китае, где, согласно информации в ролике, каждые 3 минуты появляется новый пострадавший от автомобильных аварий. Над акцией работало агентство Lowe China (Shanghai).

2. KFC «Burger/ Drumstick/ French Fries». Для своего рынка в Малайзии сеть ресторанов представила необычные принты. Голодные дети на изображениях кричат о еде так, что их рты принимают форму различных продуктов из меню KFS. Агентство, подготовившее акцию, – BBDO Proximity Kuala Lumpur, Malaysia.

3. Samsung, Safety Truck. В Аргентине большинство дорог однополосные, поэтому высока статистика автомобильных аварий при попытке обгона. Samsung захотела каким-то образом исправить эту ситуацию, но вместо того чтобы искать виноватых, компания сосредоточилась на изменении последствий. В переднюю часть ездивших по стране грузовиков были вмонтированы камеры, передающие изображения на установленный сзади экран. Таким образом следующие за грузовиками водители видели ситуацию на дороге. Кампания подготовлена агентством Leo Burnett (Buenos Aires)

Самая награждаемая реклама в digital

1. Honda Civic Type R, «The Other Side». Для промотирования своего нового автомобиля Civic Honda представила кампанию, отмеченную многими рекламными премиями. Фильм, снятый режиссером Даниэлем Вульфом, зритель имеет возможность посмотреть с двух разных точек зрения. Подготовлен проект агентством Wieden+Kennedy (London).

2. Geico, "Unskippable" campaign. В ответ на то, что многие пользователи YouTube слишком часто нажимают кнопку «пропустить рекламу», страховая компания Geico создала видео, которое невозможно пропустить. В первые 5 секунд ролика семья сидит вокруг обеденного стола, а мама говорит: «Не благодарите меня, благодарите Geico», и далее голос на заднем фоне заявляет: «Вы не можете пропустить рекламу Geico, потому что она уже закончилась». Созданием кампании занималось агентство The Martin Agency (Richmond).

3. Under Armour, I Will What I Want - Gisele Bundchen. Создатель спортивной одежды Under Armour провел кампанию I Will What I Want. В рамках ее был создан сайт, на который в режиме реального времени выводились все высказывания о моделе Жизель Бундхен. Многие из них были негативными: например, «она просто модель». Цель кампании – мотивировать людей идти к поставленной цели, не зацикливаясь на мнении окружающих. Кампания подготовлена агентством Droga5 (New York).

Самая награждаемая реклама в категории All Gunns Blazing (аналог каннских титановых львов)

1. Always, "#LikeAGirl", Кампания Like a girl бренда P&G Always продолжает бороться со стереотипом, что фраза «как девчонка» означает что-то плохое. Always приводит статистику – 72% девочек считают, что общество ограничивает их. Приглашенные героини тоже подтверждают этот факт, рассказывая о том, что общество предписало им быть слабыми, а спорт и спасение людей оставить на мужчин. Видео, созданное агентством Leo Burnett, получило широкий отклик в соцсетях и попало во всевозможные топы лучших рекламных роликов года

2. ZDK Exit Deutschland, Nazis Against Nazis – Germany's Most Involuntary Charity Walk. Когда немецкие неонацисты прибыли на ежегодный марш в маленький город Германии, они и не подозревали, что своим маршем они помогут бороться с нацизмом в стране. Каждый их шаг приносил деньги в благотворительное общество, но узнали они об этом только в конце пути, увидев большой баннер с благодарностями за помощь в сборе денег.

3. Intermarché, Inglorious Fruit & Vegetables. Кампания борется с настороженным отношением людей к нестандартным фруктам и овощам. Для необычных по форме морковок, апельсинов, лимонов и других овощей и фруктов были созданы отдельные секции в магазинах и промоушен, достойный известных брендов. И когда люди поняли, что необычные фрукты и овощи также вкусны, как и другие, они скупили весь ассортимент в секции. Создавало акцию Marcel (Париж).

4. No Somos Delito (We Are Not Crime), Holograms For Freedom. После принятого в Испании закона, ограничивающего право граждан на уличные протесты, испанцы нашли интересный и единственный способ борьбы – устроить протест голограмм, ведь их арестовать невозможно. Люди могли виртуально подключить себя к этому маршу, зарегистрировавшись на сайте проекта и предоставив свое фото. Кампания вызвала отклик во многих странах мира. Проект создало агентство DDB Spain (Madrid).