Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2012 году


Агентства | 26 Июля 2013 07:01 | 33

По итогам 2012 года, на рынке профессиональных покупателей рекламы вновь сменился лидер, свидетельствует подготовленный отраслевым изданием AdIndex специально для “Ъ” очередной рейтинг медиаагентств

Первое место c оборотом 17,9 млрд руб. теперь занимает агентство OMD Optimum Media, в прошлом году консолидировавшее у себя весь рекламный бюджет PepsiCo, включая поглощенный ранее «Вимм-Билль-Данн».

“Ъ” в десятый раз публикует  рейтинг крупнейших российских агентств по объему закупок рекламы. Изначально это был совместный проект “Ъ” и журнала «Индустрия рекламы», с 2009 года, после того как «Индустрия рекламы» была закрыта, рейтинг для “Ъ” готовит отраслевое издание AdIndex.

В первом рейтинге по итогам 2003 года были ранжированы 30 компаний с общим оборотом в пересчете на рубли (тогда все бюджеты приводились в долларах) почти 45 млрд руб. с НДС. На этот раз в рейтинге присутствует уже 60 агентств, вместе они в прошлом году закупили рекламы на 207,4 млрд руб. Объем всего отечественного рекламного рынка (вместе с теми медиа, затраты на которые в рейтинге не учитываются) по итогам 2003 года Ассоциация коммуникационных агентств России оценивала в рублевом исчислении в 80,7 млрд руб. также с НДС, по итогам 2012 года — уже в 351,4 млрд руб.

Десять  лет назад первое место c оборотом более 3,8 млрд руб. занимало агентство Starcom. Оно же оставалось лидером рейтинга на протяжении шести лет. В первую очередь потому, что ключевым клиентом Starcom является крупнейший в стране рекламодатель — корпорация Procter & Gamble (P&G). Однако по итогам 2009 года первое место с оборотом 11,1 млрд руб. заняло уже агентство ZenithOptimedia. И эта смена также имеет простое объяснение: к этому времени агентство, с 2006 года обслуживающее Nestle, консолидировало и все рекламные бюджеты L’Oreal. Два крупных рекламодателя объединили свои закупки (Nestle является совладельцем L’Oreal), и их совокупный бюджет превысил рекламные затраты P&G. По итогам 2009 года альянс L’Oreal-Nestle потратил на рекламу, по оценке AdIndex, почти 9,4 млрд руб., P&G — только 5,6 млрд руб. Благодаря альянсу ZenithOptimedia оставалось лидером рейтинга и по итогам 2010 года.

В предыдущем рейтинге по итогам 2011 года на первое место  с оборотом 14,1 млрд руб. вышло уже агентство Havas Media (ранее называлось MPG). Дело в том, что в том году L’Oreal и Nestle снизили свою рекламную активность, тогда как ключевые клиенты Havas Media — Reckitt Benckiser, LVMH, Hyundai и Kia Motors, наоборот, ее увеличили. Кроме того, тогда агентство стало работать с двумя новыми крупными клиентами — Heineken и входящей в первую десятку рекламодателей Danone. Мало того, Danone консолидировала в Havas Media еще и бюджет «Юнимилка», с которым объединила в СНГ свой бизнес.

По итогам 2012 года рейтинг возглавляет уже OMD Optimum Media с 17,9 млрд руб. Этот взлет также обусловлен крупным клиентским переходом. Одним из ключевых клиентов агентства уже несколько лет является американская PepsiCo. В 2011 году она завершила покупку российского «Вимм-Билль-Данна» и объединила их закупки рекламы, став по итогам прошлого года уже четвертым по величине рекламодателем с бюджетом 5,8 млрд руб. (см. “Ъ” от 20 мая). Бюджет «Вимм-Билль-Данна», который исторически всегда был больше, чем у PepsiCo, из агентства Maxus перешел в OMD Optimum Media. Кроме того, до 2012 года закупками рекламы для Frito Lay, одного из подразделений PepsiCo, занималось агентство OMD Media Direction, которое, хотя и является, как и OMD Optimum Media, частью американского коммуникационного холдинга Omnicom, в России входит в другую рекламную группу. С прошлого года закупки рекламы для Frito Lay также перешли в OMD Optimum Media.

Примечательно, что PepsiCo, обеспечившая своему агентству первое место в рейтинге, в прошлом году оказалась одним из самых проблемных клиентов. В конце 2011 года американская корпорация отзывала с телеканалов свои бюджеты, чем осложнило агентству заключение сделок с телевизионными сейлз-хаусами на 2012 год. Крупнейший продавец телерекламы — группа «Видео Интернешнл» в феврале прошлого года признавалась, что на тот момент так и не договорилась с PepsiCo. «Сначала мы урегулировали все вопросы, связанные с сокращением клиентом бюджета в четвертом квартале 2011 года, и из-за этого несколько позже начали переговорный процесс по 2012 году»,— объясняет управляющий директор OMD Optimum Media Станислав Лазарев.

 

КРУПНЕЙШИЕ РОССИЙСКИЕ МЕДИААГЕНТСТВА В 2012 ГОДУ

ПО ОБЪЕМУ ЗАКУПОК РЕКЛАМЫ

 

Агентство ТВ Пресса Радио ООН Total
1 OMD Optimum Media  14 543 672 814 1 912 17 942 
2 Starcom 13 175 1 011 308 1 011 15 506 
3 Havas Media* 13 422 1 073 196 325 15 017 
4 Vizeum 10 923 532 342 1 072 12 870 
5 ZenithOptimedia 10 686 620 120 726 12 153 
6 Initiative 11 049 377 270 447 12 140 
7 MEC 9 553 833 521 1 109 12 016 
8 Media Instinct 5 457 675 895 1 678 8 705 
9 MediaVest  7 639 237 101 586 8 564 
10 Carat 6 137 463 428 800 7 828 
11 Mindshare 5 074 553 463 1 312 7 402 
12 MediaCom/MC2 4 029 1 158 270 722 6 180 
13 Аллен Медиа 2 837 744 957 779 5 316 
14 Dentsu-Smart 3 884 314 560 321 5 079 
15 Maxus 4 109 332 213 379 5 033 
16 UM 3 217 416 226 446 4 304 
17 Ad O'clock 3 781 96 42 107 4 026 
18 OMD Media Direction 2 229 312 315 1 006 3 863 
19 OMD AMS 2 702 131 114 883 3 830 
20 PHD 2 222 464 224 612 3 523 
21 Starlink 2 588 243 139 353 3 121
22 LBL 1 463 482 194 387 2 525 
23 Strong 1 459 295 425 56 2 235 
24 Mediaplan 1 318 474 47 269 2 108 
25 Arena 1 275 223 203 276 1977***
26 Максима 481 137 143 1 082 1 843 
27 Sorec Media** 813 92 469 310 1 684 
28 Иммедиа КГ 852 195 104 269 1 429 
29 Medialect 262 177 26 953 1 417 
30 Strategist 249 852 136 135 1 371 
31 Media First 940 127 150 118 1 334 
32 FCB Media 585 226 206 264 1 282 
33 Hidalgo 476 173 351 67 1 066 
34 Аудио-Арт 471 84 227 208 990 
35 MediaSelection 0 0 0 980 980 
36 ACG КГ 632 43 32 233 940 
37 Total View 73 114 309 422 919 
38 MediaNet 351 113 120 311 894 
39 Prior 473 100 113 144 831 
40 МУВИ 610 23 10 152 795 
41 Media Partner 0 13 0 680 693 
42 ArtCom 558 64 19 41 682 
43 Бета 478 0 79 58 615 
44 Mliner 219 27 78 224 548 
45 Deltaplan 278 1 52 213 543 
46 Новые решения 102 0 418 18 537 
47 NG 338 30 40 113 522 
48 Aviator 380 6 92 3 481 
49 Easy Media 273 14 50 114 451 
50 MediaStorm 0 33 51 362 446 
51 Made 337 13 38 9 398 
52 Sigma Media 310 10 9 6 335 
53 Union Media Service 294 20 0 5 319 
54 Соус** 236 5 1 64 306 
55 FD Media 205 2 2 8 217 
56 Игроник 0 0 0 184 184 
57 Таргет-медиа КГ 81 17 27 21 146 
58 Вайтэл 127 3 6 5 141 
59 TT Media 8 63 26 19 117 
60 Megart 0 19 4 36 60 

* До 2012 года агентство носило название MPG

** В прошлом году агентства Sorec Media и "Соус" оценивались консолидированно

***Биллинг существенно недооценен как в силу недостатков мониторинга, так и из-за отсутствия подхода к оценке бюджета авиакомпании «Аэрофлот», направленного на размещение за пределами РФ.

Агентство отказалось предоставлять данные для оценки. Расчет произведен на основе собственной информации Adindex (клиентские листы в динамике 2011-2012), а также на данных сейлз-хаусов и открытых источниках. Оценка приводится справочно и не может служить обоснованием при формировании тендерного пула.

 

КРУПНЕЙШИЕ РОССИЙСКИЕ РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННЫЕ ГРУППЫ



Место


Группа


Агентство

Оборот 2012, млн руб

Агентства

Группа

1 VivaKi Россия Starcom 15 506  39 344
    ZenithOptimedia 12 153   
    MediaVest  8 564   
    Starlink 3 121  
2 Havas Russia MPG 15 017  33 492
    Arena 1977  
  АДВ-IPG Initiative   12 140   
    UM 4 358   
3 Group M MEC 12 016  30 630 
    Mindshare 7 402   
    MediaCom/MC2 6 180   
    Maxus 5 033   
4 Optimum Media OMD Group OMD Optimum Media  17 942  26 810 
    OMD AMS 3 830   
    Mediaplan 2 108   
    Sorec Media 1 684   
    Movie 795   
    Easy Media 451   
5 Aegis Media/OKS Vizeum 12 870  25 272 
    Carat 7 828   
    Ad o'clock 4 026   
    Mliner* 548   
6 OMD MD | PHD Group Media Instinct 8 705  16 091 
    OMD Media Direction 3 863   
    PHD 3 523   
7 Media Arts Group FCB Media 1 282  2 653 
    Strategist 1 371   
8 Gram Medialect 1 417  1 477 
    Megart 60   
9 TWIGA Media First 1 334  1 451 
    TT Media 117   
10 RAIN Group Prior 831  1 311 
    Aviator 481   
11 Hidalgo/Игроник Баинговый синдикат Hidalgo 1 066  1 251 
    Игроник 184   

*В 2012 году агентство стало баинговым партнером Aegis Media

 

 

Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2012 году

 

Составитель рейтинга Ирина Пустовит.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


Источник: Коммерсантъ

последние новости


doc id = 41

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама