Рейтинги

Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2011 году

По заказу газеты «КоммерсантЪ» Adindex.ru оценил баинговые биллинги крупнейших медиа-агентств.

 

Рейтинг публикуется ежегодно на основе данных мониторинга выхода рекламы в четырех медиа – ТВ, прессы, OOH и радио.

При расчете ТВ-бюджетов использовались данные TNS по закупленным каждым рекламодателем GRP. Стоимость GRP определялась исходя из экспертной оценки АКАР с учетом объема закупок. Бюджеты на наружную рекламу определялись с использованием коэффициентов для разных городов и типов носителей. При расчете бюджетов на радио был использован корректирующий коэффициент, определенный как соотношение между реальными доходами радиостанций (оценка АКАР) и объемом продаж рекламы в этом сегменте, рассчитанным TNS. В прессе учитывались лишь затраты на федеральные и московские издания. Подробная методика доступна по ссылке.

 

Получить рейтинг в формате xls могут подписчики Adindex по тарифным планам: "Агентство", "Медиа", "Рекламодатель" и "Группа компаний".

Суммарный рейтинг по закупкам ТВ, прессы, ООН и радио, млн руб
Место Название Биллинг 2011 Биллинг 2010 Место 2010 % Заявленный биллинг
1 MPG* 14066 N/a N/a N/a N/a
2 Starcom 13370 12066 3 +11 N/a
3 OMD Optimum Media 12487 11428 4 +9 N/a
4 ZenithOptimedia 12338 12623 1 -2 N/a
5 Vizeum 11520 12448 2 -7 17000
6 MEC 10750 9899 6 +9 N/a
7 Maxus 9150 9468 7 -3 N/a
8 Initiative 8418 6935 9 +21 N/a
9 MediaVest 7743 7591 8 +2 N/a
10 Carat 7005 6204 10 +13 9000
11 Dentsu-Smart 6072 5143 12 +18 N/a
12 MediaCom/MC2 5801 5427 11 +7 N/a
13 Mindshare 5769 4064 13 +42 N/a
14 Media Instinct 5691 2249 18 +153 N/a
15 UM 5080 3926 14 +29 N/a
16 Аллен Медиа 4723 3600 15 +31 N/a
17 Arena Magic Box* 3574 N/a N/a N/a N/a
18 OMD AMS 3493 2586 17 +35 N/a
19 Starlink 3278 1724 21 +90 N/a
20 Ad O'clock 3073 1973 20 +56 N/a
21 PHD 2638 2629 16 +0,3 N/a
22 OMD Media Direction 1974 1985 19 -1 N/a
23 Mediaplan 1527 1218 24 +25 N/a
24 Strong 1496 543 34 +176 1750
25 LBL 1473 1599 22 -8 N/a
26 Максима 1351 1048 26 +29 N/a
27 FCB Media 1150 912 27 +26 N/a
28 Sorec Media** 1105,2 1094 25 +1 N/a
29 Аудио-Арт 1104,5 371 40 +198 N/a
30 Media First 1071 897 29 +19 N/a
31 Medialect*** 1068 N/a N/a N/a 1373
32 Strategist 1028 1391 23 -26 N/a
33 МУВИ 906 449 35 +102 1192
34 Prior 812 N/a N/a N/a 1230
35 Иммедиа КГ 810 632 32 +28 1254
36 ArtCom 603 N/a N/a N/a N/a
37 Total View 574 N/a N/a N/a N/a
38 MediaSelection 534 359 41 +49 N/a
39 Sovero Media 515 433 36 +19 N/a
40 Mliner 440 116 46 +278 724
41 MediaNet 435 264 43 +65 1026
42 Hidalgo 433 407 38 +6 576
43 Easy Media 417 394 39 +6 N/a
44 EuroPublicity 410 198 44 +107 488
45 Made 386 755 31 -49 N/a
46 Бета 376 338 42 +11 N/a
47 Aviator 352 N/a N/a N/a 470
48 Sigma Media 330 580 33 -43 N/a
49 Таргет-медиа КГ 308 408 37 -24 339
50 Fresh Mind 295 N/a N/a N/a N/a
51 Media Partner 245 N/a N/a N/a N/a
52 ЮнионМедиаСервис 192 N/a N/a N/a N/a
53 FD Media 170 N/a N/a N/a N/a
54 Megart*** 162 N/a N/a N/a 197
55 MediaStorm 159 196 45 -19 N/a
56 TT Media 108 104 47 +4 N/a
Рейтинг по закупкам рекламы на национальном ТВ, млн руб
Место Название Биллинг 2011 Биллинг 2010 Место 2010
1 Starcom 12245 10488 1
2 MPG* 11387 N/a N/a
3 OMD Optimum Media 9144 9042 2
4 Vizeum 8348 8262 3
5 Maxus 7442 7821 5
6 ZenithOptimedia 7359 8027 4
7 MEC 7177 6574 6
8 Initiative 7087 5384 9
9 MediaVest 6281 5638 8
10 Carat 4815 4154 10
11 Dentsu-Smart 4 184 3364 11
12 Mindshare 3499 2394 13
13 UM 2667 2484 12
14 MediaCom/MC2 2506 1604 14
15 OMD AMS 2231 1495 16
16 Starlink 2101 779 19
17 Ad O'clock 1961 1361 17
18 Arena Magic Box* 1959 N/a N/a
19 Media Instinct 1615 237 28
20 PHD 1540 1542 15
21 Mediaplan 1167 609 22
22 OMD Media Direction 974 1151 18
23 Аллен Медиа 950 568 23
24 МУВИ 749 366 26
25 LBL 558 723 20
26 FCB Media 547 445 24
27 Sorec Media** 501 611 21
28 Prior 469 N/a N/a
29 ArtCom 427 N/a N/a
30 Strong 385 156 32
31 Media First 340 193 30
32 Аудио-Арт 321 8 42
33 Easy Media 290 151 33
34 Sovero Media 277 149 34
35 Максима 266 124 36
36 Made 262 178 31
37 Strategist 247 359 27
38 Sigma Media 236 416 25
39 Таргет-медиа КГ 214 230 29
40 Hidalgo 212 97 38
41 Иммедиа КГ 200 83 39
42 Fresh Mind 200 N/a N/a
43 EuroPublicity 174 101 37
44 Бета 139 12 41
45 Aviator 70 N/a N/a
46 ЮнионМедиаСервис 57 N/a N/a
47 FD Media 38 N/a N/a
48 MediaNet 17 - -
49 Mliner 16 2 43
50 TT Media 2 - -
51 Megart*** 1 N/a N/a
52 Medialect*** 0,1 N/a N/a
Рейтинг по закупкам рекламы на региональном ТВ, млн руб
Место Название Биллинг 2011 Биллинг 2010 Место 2010
1 ZenithOptimedia 2808 2162 1
2 Media Instinct 2383 1315 3
3 Аллен Медиа 1879 975 4
4 UM 1812 713 9
5 MEC 1381 426 7
6 Vizeum 1253 1379 2
7 Carat 987 621 10
8 OMD Optimum Media 818 849 5
9 MediaCom/MC2 746 814 6
10 Maxus 703 795 8
11 Strong 683 162 22
12 MPG* 633 N/a N/a
13 Starlink 630 252 18
14 Initiative 579 328 14
15 Arena Magic Box* 466 N/a N/a
16 MediaVest 391 432 12
17 OMD AMS 367 101 28
18 Dentsu-Smart 364 283 17
19 Sorec Media** 345 19 197
20 Starcom 302 600 11
21 PHD 280 311 16
22 Аудио-Арт 280 8 41
23 Mliner 227 - -
24 Media First 215 117 25
25 Бета 210 318 15
26 LBL 208 62 33
27 Ad O'clock 204 194 20
28 OMD Media Direction 175 173 21
29 FCB Media 158 42 34
30 Mindshare 129 109 27
31 FD Media 127 N/a N/a
32 Megart*** 117 N/a N/a
33 Aviator 109 N/a N/a
34 Иммедиа КГ 106 86 30
35 Mediaplan 96 137 23
36 Максима 82 - -
37 ArtCom 79 N/a N/a
38 EuroPublicity 70 22 39
39 Таргет-медиа КГ 61 87 29
40 Medialect*** 58 N/a N/a
41 МУВИ 54 29 35
42 ЮнионМедиаСервис 43 N/a N/a
43 Easy Media 33 110 26
44 Sigma Media 29 - -
45 Made 19 27 37
46 MediaNet 16 74 32
47 Sovero Media 15 42 3
48 Strategist 13 26 38
49 Hidalgo 9 28 36
50 TT Media 6 10 40
51 Total View 2 N/a N/a
52 Prior 1 N/a N/a
53 Fresh Mind 1 N/a N/a
Рейтинг по закупкам рекламы в центральной и московской прессе, млн руб
Место Название Биллинг 2011 Биллинг 2010 Место 2010
1 ZenithOptimedia 1627 1662 3
2 MediaCom/MC2 1619 1908 2
3 MPG* 1216 N/a N/a
4 OMD Optimum Media 999 1077 5
5 MEC 914 2085 4
6 Аллен Медиа 806 688 10
7 Arena Magic Box* 711 N/a N/a
8 Strategist 710 914 6
9 Vizeum 696 899 7
10 Ad O'clock 669 255 25
11 Mindshare 635 736 9
12 Dentsu-Smart 607 661 11
13 Media Instinct 514 298 20
14 Carat 374 641 12
15 Maxus 344 327 17
16 MediaVest 327 558 13
17 Starcom 306 278 23
18 Strong 280 120 31
19 UM 274 266 24
20 Medialect*** 271 N/a N/a
21 PHD 271 295 21
22 Media First 260 221 27
23 Initiative 257 791 8
24 Максима 244 11 44
25 OMD AMS 226 335 16
26 OMD Media Direction 219 299 19
27 MediaNet 212 9 45
28 Starlink 189 246 26
29 Mediaplan 179 306 18
30 Аудио-Арт 163 47 37
31 FCB Media 149 178 29
32 Total View 141 N/a N/a
33 Иммедиа КГ 134 171 30
34 Prior 118 N/a N/a
35 Sovero Media 91 35 80
36 EuroPublicity 81 35 38
37 ЮнионМедиаСервис 68 N/a N/a
38 ArtCom 65 N/a N/a
39 LBL 65 285 22
40 Sorec Media** 65 100 32
41 Hidalgo 40 83 34
42 TT Media 39 23 40
43 Sigma Media 39 63 36
44 Made 36 372 15
45 Таргет-медиа КГ 27 90 33
46 Easy Media 21 30 39
47 Mliner 18 14 42
48 Бета 17 5 46
49 Fresh Mind 16 N/a N/a
50 МУВИ 15 11 43
51 Megart*** 14 N/a N/a
52 MediaStorm 10 22 N/a
53 Aviator 7 N/a N/a
54 Media Partner 5 N/a N/a
Рейтинг по закупкам наружной рекламы (Россия, 50 городов), млн руб
Место Название Биллинг 2011 Биллинг 2010 Место 2010
1 Mindshare 1397 610 22
2 OMD Optimum Media 1123 707 7
3 MEC 1044 578 9
4 Media Instinct 989 389 15
5 Vizeum 901 1271 1
6 MediaCom/MC2 730 744 3
7 Максима 719 723 5
8 MPG* 717 N/a N/a
9 Medialect*** 697 N/a N/a
10 Dentsu-Smart 637 710 6
11 MediaVest 634 874 2
12 OMD AMS 614 558 11
13 Carat 595 526 12
14 Аллен Медиа 578 475 14
15 Maxus 569 381 17
16 MediaSelection 534 359 18
17 LBL 527 382 16
18 OMD Media Direction 518 321 20
19 Starcom 512 654 8
20 ZenithOptimedia 494 723 4
21 Initiative 480 343 19
22 PHD 409 281 25
23 Иммедиа КГ 328 210 26
24 UM 313 314 21
25 Arena Magic Box* 251 N/a N/a
26 Media Partner 240 N/a N/a
27 Media First 224 303 23
28 FCB Media 198 147 29
29 Ad O'clock 194 103 32
30 Mliner 179 100 33
31 MediaNet 170 174 28
32 Total View 167 N/a N/a
33 Аудио-Арт 164 85 35
34 Sorec Media** 153 128 30
35 MediaStorm 144 96 34
36 Starlink 143 299 24
37 Hidalgo 138 63 38
38 Sovero Media 117 27 198
39 Prior 89 N/a N/a
40 Strong 88 57 40
41 Easy Media 72 60 39
42 EuroPublicity 70 29 43
43 Mediaplan 60 120 31
44 МУВИ 56 34 42
45 Strategist 53 56 41
46 TT Media 35 22 44
47 Megart*** 30 N/a N/a
48 ArtCom 29 N/a N/a
49 Sigma Media 11 79 37
50 Таргет-медиа КГ 5 1 47
51 FD Media 4 N/a N/a
52 ЮнионМедиаСервис 0.4 N/a N/a
53 Made 0,3 10 45
Рейтинг по закупкам рекламы на национальном радио, млн руб
Место Название Биллинг 2011 Биллинг 2010 Место 2010
1 Аллен Медиа 510 894 1
2 OMD Optimum Media 403 594 3
3 Vizeum 323 637 2
4 Dentsu-Smart 280 126 18
5 Total View 263 N/a N/a
6 Carat 234 262 6
7 MEC 234 236 5
8 Starlink 215 148 14
9 MediaCom/MC2 200 357 4
10 Media Instinct 190 10 40
11 Arena Magic Box* 187 N/a N/a
12 Аудио-Арт 177 223 8
13 Aviator 165 N/a N/a
14 PHD 140 201 10
15 Prior 135 N/a N/a
16 LBL 114 147 15
17 MPG* 117 N/a N/a
18 MediaVest 111 89 21
19 Mindshare 108 213 9
20 FCB Media 97 100 19
21 Maxus 93 145 16
22 OMD Media Direction 88 42 34
23 Fresh Mind 79 N/a N/a
24 Made 68 167 12
25 Strong 59 49 29
26 OMD AMS 55 97 20
27 ZenithOptimedia 51 49 30
28 Ad O'clock 45 60 26
29 Иммедиа КГ 41 83 23
30 Medialect*** 41 N/a N/a
31 Sorec Media** 41 57 27
32 Максима 40 190 11
33 Hidalgo 34 136 17
34 МУВИ 32 9 41
35 Media First 32 62 25
36 TT Media 27 50 28
37 ЮнионМедиаСервис 24 N/a N/a
38 Mediaplan 24 45 32
39 MediaNet 20 7 42
40 EuroPublicity 16 10 39
41 Sigma Media 15 22 37
42 Initiative 15 88 22
43 UM 14 150 13
44 Sovero Media 14 43 4
45 Бета 11 2 44
46 Strategist 6 35 35
47 MediaStorm 5 78 24
48 Starcom 4 46 31
49 ArtCom 2 N/a N/a
50 Таргет-медиа КГ 1 1 45
Название Клиенты
MPG* Danone, Heineken, Hyundai, Kia, LVMH, Reckitt Benkiser
Starcom P&G, Kraft, Coca-Cola
OMD Optimum Media Estee Lauder, Henkel Russia & CIS, McDonald's, NISSAN, PepsiCo, Pharmstandart, Renault
TT Media Astrazeneca, Scavolini S.P.A., АМТ Банк, МФК Джамилько, Тева
MediaStorm Альянс, Ведис Групп, Легион Девелопмент, Мортон, Пробизнес-девелопмент
Megart*** Cats & Dogs, Адамас, Кораблик, Протек, Ситилинк
FD Media Массажный рай, Руссобит-М, Мастердент, Мартин, ЕГСН
ЮнионМедиаСервис Arima Holding, Teztour, Алкогольная Сибирская Группа, Резлов, Российский сельскохозяйственный банк, Электро-Дельта
Media Partner Major Auto, Автомир, Атлант-М, Гема, Рольф, Русь Моторс
Fresh Mind Gizia, Sony, Viega, Žemaitijos pienas, Галерея Арбен
Таргет-медиа КГ Polfa, Richard Bittner, Saxo Bank, 7 Дней, Стародворские Колбасы, Эспарма
Sigma Media Brown-Forman, Pioneer, Siemens-Bosch, Sollers, Strauss Group, Биосфера (Фрекен-Бок), Московская Пивоваренная Компания
Aviator Dr. Reddy's Laboratories, Dyson, Merz, Инвар, Материа Медика, Персей (центр)
Бета TZMO, Uz-Daewoo Auto Co., Техноград, Тэском
Made Burda, Hoffmann la Roche, Toshiba, Мириталь, Пенсионный Фонд РФ
EuroPublicity Chery, Сочи-2014 (РЖД), Ведмед (Похудел. Заплатил), Ла Страда, Очаково, ТТК
Easy Media Abbott Laboratories S.A., Crocus International, БалтАвтоТрейд, Радио 7, Седьмой Континент
Hidalgo Ferrosan, Teztour, Атон, ВТБ, Лукойл, Мастер Банк, Хоум Центр
MediaNet Nissan (дилеры), БКС, ТВ-3, Цезарь Сателлит, Чешские Авиалинии
Mliner AFI Development, Sony Entertainment Television, Меридиан Телеком, Северный Морской Путь, Совкомбанк, Согласие
Sovero Media Colin's, Dr. Reddy's Laboratories, Fashion Galaxy, МГТС, Снежная Королева
MediaSelection ТНТ, SAB, ГАЗ, Cinema Park, АК Барс (банк), Санфрут-Трейд, Абак-Пресс
Total View AFI Development, Carlo Pazolini, Кораблик, Почта России, Совкомбанк, Тануки
ArtCom Mary Kay, Ontex, Podravka, Вертекс, Газпромбанк, Котлетарь, Макфа, Министерство туризма Кубы, Русская косметика, Сибур, Симбат, Фамилия
Иммедиа КГ Adela Holding, Ameria Russ, Ecco, Газпромбанк, Детский Мир, Промсвязьбанк
Prior Miele, Panasonic Corporation, Queisser Pharma, Актив ТВ, Далгеоком, О'кей
МУВИ Isover, Shiseido, Донстрой, Сапсан (Akbar), Сибур-Русские шины (Cordiant)
Strategist Нижегородский масло-жировой комбинат, Савеловский
Medialect*** Rewe Group, М.Видео, Одежда 3000, Ренессанс Кредит, Седьмой Континент
Media First Magotra, Orkla, Real Trans Hair, Storck International Gmbh, Донской Табак, Русский Стандарт
Аудио-Арт Бигабум, Бин-Банк, Верофарм, Диваны и Кресла, Ниармедик Плюс, Связной
Sorec Media** Возрождение Банк, Гранд (мебель), Лукойл, Номос-Банк, Электронный Рай
FCB Media Cotton Club, Delta Medical, KAMAZ, L'Occitane, Profine Rus, Vestel, ИДС Боржоми, НТВ Плюс, Росгосстрах, Центр развития экономики
Максима Korea Yakult Co, Sun InBev, Май (компания), МГТС, Медси, Московский Кредитный Банк, МТС, Росгосстрах
LBL Merz, Natur Produkt, Stada CIS, Toshiba, ВТБ, Ростелеком
Strong Natusana, Бин-Банк, Биогард, Санта Бремор, Тиккурила
Mediaplan KRKA D.D., Прогресс (завод), Arcelik, Дека, Тинькофф Кредитные Системы, Savage, Арнест, Синергия (группа компаний)
OMD Media Direction Citroen, Frito Lay, Hachette Collections, Hasbro SA, Intel
PHD МТС, Peugeot, Техносила, Warner Brothers, Сады Придонья, Снежная Королева, САКС, Canon, SC Johnson, Sony Ericsson
Ad O'clock Castorama, NADOM, Sollers, Акрихин, Газпром, Минздравсоцразвития, Пенсионный фонд РФ, РусБьюти, Русский Алкоголь
Starlink Asus, Honda, Orimi Trade, Аквион, Мираторг, ЦентрОбувь
OMD AMS Carlsberg, HP, Infiniti, L'Etoile, MSD Pharmacuticals (formerly SCHERING-PLOUGH), Visa
Arena Magic Box* Antonio Puig, Альфа Банк, Детский мир, Роснефть, Эвалар, Эр-Телеком
Аллен Медиа Mail Group, Диод, Единая Европа Холдинг (Divage), Ростелеком, Министерство Обороны России, Аэрофлот, Direct Group (Sapato.ru, Teamo, Kupibonus.ru)
UM Exxonmobil, Good Year, Mastercard, Nycomed, PASA, Sun InBev, Связной, Траст (Банк)
Media Instinct Bacardi Martini, Expert, Ferrero, Google, Mitsubishi Motors, Sun InBev
Mindshare Ford, Jaguar Land Rover, Kimberly-Clark, LG, Suzuki, Volvo
MediaCom/MC2 Bayer AG, Pfizer, Procter & Gamble, Shell, Tele 2, Universal Pictures International Russia, Volkswagen
Dentsu-Smart Berlin-Chemie Menarini Group, Lenovo, Sony Ltd, Toyota, Банк Москвы, Эфко
Carat adidas Group, OBI, Philips, SCA Hygiene Products, Walt Disney, Алькор и К (L’Etoile), М.Видео, Связной
MediaVest Mars, GlaxoSmithKline, Avon Beauty Products Company
Initiative Indesit Company, Tchibo, Unilever, Билайн, Евросеть, Ростик'с KFC
Maxus SAB, Wimm-Bill-Dann, Калина (концерн), Ренессанс страхование, Сбербанк России, СДС-Фудс, Солнечные Продукты, Спортмастер
MEC Beiersdorf AG (BDF), Chanel, Colgate-Palmolive, IKEA, MEGA, Эльдорадо
Vizeum Central Partnership, General Motors, Hochland, Johnson & Johnson, КДВ
ZenithOptimedia L'Oreal, Nestle, Sanofi Aventis
Крупнейшие российские коммуникационные группы по объему закупок рекламы
Место Группа Агентства Бюджет 2011, млрд руб. с НДС Изменение к 2010 году, %
1 VivaKi Россия Starcom, ZenithOptimedia, MediaVest, StarLink**** 36 729 +8
2 Group M MEC, Maxus, MediaCom/MC2, MindShare 31 470 +7
3 АДВ MPG, Initiative, UM, Arena Magic Box 31 138 +50
4 Aegis Media Vizeum, Carat, Ad O'clock 21 599 +5
5 OMD OM Group OMD Optimum Media, AMS OMD, Mediaplan****, Sorec Media****, "Муви"****, Easy Media 19 935 +16
6 OMD MD | PHD Group Media Instinct, PHD, OMD Media Direction 10 302 +50
7 Media Arts Group FCB Media, Strategist 2 178 -5
8 GRAM Medialect, Megart 1 230 N/a
9 Twiga Media First, TT Media 1 179 +14
10 Rain Group Prior, Aviator 1 164 N/a

Комментарии

a