Мировой рейтинг конкурентоспособности медиа-агентств
Исследовательская компания RECMA опубликовала 12-й ежегодный рейтинг конкурентоспособности медиа-агентств в 2012 году. Компания исследовала показатели 700 крупных агентств в 46 странах
В 2012 году в бизнесе многих медиа-компаний произошли большие изменения. Например, в январе, в General Motors (GM) решили расстаться со Starcom (Publicis) и переключиться на сотрудничество с Carat, сначала на территории США, потом во всем мире. В итоге, Carat, заняв 10 место в топ-13 рейтинга глобальных сетей в 45 странах (без США), в позициях в США стал лидером. По сумме общих оценок за последние три года ему удалось достичь здесь высшего ранга, обогнав ZenithOptimedia.
В целом, по миру, на первое место вышла занимавшая годом ранее вторую позицию OMD, потеснив MediaCom, который спустился на пятое место. На второй позиции оказалась UM Mediabrands, поднявшись за год с четвертого места. На третьей – MEC. Занимавшая эту позицию в 2011 году ZenithOptimedia оказалась лишь на восьмом месте.
Методика подсчета рейтинга: количество баллов рассчитывается суммированием показателей бизнеса компаний в каждой стране. При этом, классы стран имеют числовое значение: A+ = 5 пунктов; A= 4; B+ =3; B= 2; C+ и C= 1 пункт.
|
№ |
2012 |
Баллы |
Индекс |
2011 |
Баллы |
Индекс |
|
1 |
OMD Omnicom MediaGr |
300 |
100 |
MediaCom GroupM |
275 |
100 |
|
2 |
UM Mediabrands |
283 |
94 |
OMD Omnicom MediaGr |
273 |
99 |
|
3 |
MEC GroupM |
277 |
92 |
ZenithOptimedia Publicis |
266 |
97 |
|
4 |
Carat D.A N. |
267 |
89 |
UM Mediabrands |
258 |
94 |
|
5 |
MediaCom GroupM |
264 |
88 |
Maxus GroupM |
253 |
92 |
|
6 |
Mindshare GroupM |
257 |
86 |
Starcom SMG Publicis |
252 |
92 |
|
7 |
Havas Media (ex-MPG) |
245 |
82 |
Carat D.A N. |
248 |
90 |
|
8 |
ZenithOptimedia Publicis |
243 |
81 |
Mindshare Group M |
217 |
79 |
|
8 |
Initiative Mediabrands |
243 |
81 |
Havas Media (ex-MPG) |
214 |
78 |
|
10 |
PHD Omnicom MediaGr |
224 |
75 |
PHD Omnicom Media Gr |
212 |
77 |
|
11 |
Starcom SMG Publicis |
202 |
67 |
MEC GroupM |
195 |
71 |
|
12 |
Maxus GroupM |
195 |
65 |
Initiative Mediabrands |
172 |
63 |
|
13 |
Vizeum D.A N. |
153 |
51 |
Vizeum D.A N. |
151 |
55 |
|
15 |
Arena |
68 |
23 |
Arena |
66 |
24 |
|
16 |
Dentsu Media D.A N. |
34 |
11 |
Dentsu Media D.A N. |
22 |
8 |
|
17 |
BPN Brands Mediabrands |
30 |
10 |
BPN Brands Mediabrands |
12 |
4 |
