Mindshare упростит медиапланирование

Первыми клиентами новой платформы стали Unilever, AmericanExpress, Kimberley-Clark. В России CORE будет внедряться «наряду с глобальной экспансией и предлагаться ключевым клиентам MindshareGroupRussia - Ford, LandRover / Jaguar, CarlsbergGroupRussia», - отмечают в агентстве.

CORE включит в себя ПО для удобной системы распределения бюджета, инвестиций и определения трендов развития анализируемой кампании для отдельных медиа Над разработкой платформы работали компании 24/7 Media (сookie container tag и синхронизация технологий), Ab Initio (инфраструктура по управлению данными), Acxiom и Exponential (аудиторные данные), Adobe (пользовательский интерфейс), MySupermarket (пополнение базы данных информацией о ритейле), Nielsen (отчеты диджитал-активности), Visible Measures (данные о видеоактивности на интернет-платформах).

«Нам удалось разработать базу данных, включающую в себя все аспекты маркетинговой экосистемы, вне зависимости от её применения в ATL и BTL каналах; ориентация как на бизнес-процессы рекламодателей, так и на потребителя», - рассказывает о новом сервисе директор по технологиям Mindshare Worldwide и руководитель проекта Core Стив Плимсолл. По его словам, традиционные способы хранения информации и «черные ящики» теряют свою актуальность: «они требуют сложного кодирования и участия IT-специалистов в ситуациях, когда специалистам по маркетингу необходимо получить доступ к данным», - отмечает он.

«Мы вложили значительные средства в разработку данной системы, так как считаем, что за ней будущее маркетинговых коммуникаций. - говорит CEO Mindshare Worldwide Ник Эмери, - Многие компании сейчас обещают ту или иную систему дешбордов, мы реализуем обещания на практике. Это шаг на новую ступень в развитии рекламного рынка».