Wendy’s выпустила эмо-альбом для парковок

Сеть быстрого питания Wendy’s представила музыкальный альбом Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot («Песни для прослушивания на парковке Wendy’s»). Информация об этом появилась в социальных сетях компании. Релиз вышел на фоне растущего интереса брендов к ностальгическому маркетингу. По данным исследования Deloitte, 60% респондентов называют любимыми те бренды, которые связаны с воспоминаниями из прошлого.

Альбом доступен на стриминговом сервисе Spotify. Сборник позиционируется как коллекция саундтреков для посетителей, которые переживают свои личные драмы на парковках заведения. Плейлист записан в жанре эмо, который в 2000-х отличался мрачным настроением. Поклонников музыкального направления узнавали по черной подводке глаз и контрастной одежде.

Для записи Wendy’s привлекла продюсера и автора песен Мэтта Сквайра, работавшего с группами Panic! at the Disco и Sum 41. Треки для альбома исполнили Мэтти Маллинз из Memphis May Fire и Anberlin, Хлоя Киннон из Winona Fighter, Шейн Толд из Silverstein, Бо Бокан из Blessthefall, Дерек ДиСканио из State Champs и Кэт Леон из Holy Wars.

«Эмо всегда был о маленьких моментах, которые кажутся огромными. Молодое поколение открывает это для себя сейчас, а старшие фанаты никогда не переставали это чувствовать. Наслаждаться Frosty в Wendy’s на парковке может звучать как маленький момент, но у каждого была ночь, когда это было единственное, что прошло хорошо», — сказал Мэтт Сквайр. 

В список треков вошли композиции с характерными для жанра (но при этом ироничными) названиями. Среди них She Said She Didn’t Want Fries. She Lied («Она сказала, что не хочет картошку. Она соврала»), Salt in the Wound («Соль на рану»), It’s Not a Phase («Это не временный период»), My Frosty’s Funeral («Мои похороны Frosty») и The Best Combo Meal on the Worst Night of My Life («Лучшее комбо в худшую ночь моей жизнь»). 

Компания также выпустила проморолик с кадрами из студии звукозаписи.

Wendy’s основана в 1969 г. в американском штате Огайо. Сеть позиционирует себя как ресторан в стиле старой американской закусочной. С запуска компания делает акцент на свежем, никогда не замороженном мясе для бургеров. Философия бренда строится на образе семейного ресторана. 

Ностальгия — один из главных инструментов в маркетинге Wendy's в последние годы. 

• В сентябре 2026 г. сеть вернула желтую упаковку для бургеров, наггетсов, картофеля и Frosty, которую использовала с 1969 г. до начала 1990-х. Решение приняли после многочисленных запросов в соцсетях и писем в компанию. 

• В феврале 2026 г. Wendy's выпустила Frosty со вкусом печенья Thin Mints в рамках партнерства с движением герлскаутов. В компании объяснили это тем, что печенье ассоциируется у многих с детскими воспоминаниями. 

Эмо-альбом Wendy’s вписывается в общий тренд на ностальгию в маркетинге. Бренды все чаще обращаются к образам прошлого, чтобы вызвать у потребителей эмоциональный отклик.  Например, «Бургер Кинг» выпустил меню Boomer King, вдохновленное телешоу 90-х. 

Исследования показывают, что образы ностальгии помогают аудитории справиться со стрессом. Потребитель возвращается к понятному и знакомому, когда ощущает тревогу.