125 лет Луи Армстронгу: как его голос звучит в мировой и российской рекламе
Песни Луи Армстронга стали одними из самых узнаваемых в маркетинге. Их использовали IKEA, Heineken, Toyota, Samsung, Nerds и даже Альфа-банк в 90-х. К 125-летию со дня рождения музыканта AdIndex вспоминает культовые рекламные ролики, в которых звучат его труба и хриплый тембр
IKEA
Канадское подразделение IKEA обратилось к самой известной композиции Армстронга What a wonderful world, превратив ее в трогательное послание. Ролик показывает окружающий мир глазами ребенка ― разнообразный и инклюзивный. «Мы все можем иметь тот прекрасный мир, который хотим», ― говорится в финале видео.
Бренд: IKEA Canada
Агентство: Rethink Toronto
Всемирный фонд дикой природы*
Еще одна версия What a wonderful world прозвучала в социальной рекламе британского подразделения Всемирного фонда дикой природы*. Компания решила сыграть на эмоциональном контрасте, чтобы привлечь внимание к проблеме уничтожения природы. Трехминутный ролик сочетает кадры, показывающие как невероятную красоту окружающей среды, так и ее хрупкость.
Бренд: WWF-UK
Продакшен: Richie Rich Productions
Альфа-банк
Наследие Луи Армстронга не обошло стороной в том числе известную рекламу 90-х. Композиция My Bucket's Got a Hole in It прозвучала в ролике Альфа-банка, созданном Тимуром Бекмамбетовым. По сюжету, герой приходит в отделение кредитной организации и оказывается свидетелем теплого поздравления сотрудницы, отмечающей свой день рождения. Слоган: «Да, это мой банк!»
Бренд: Альфа-банк
Продакшен: Киностудия «Блиц»
Nerds
К Суперкубку 2025 г., который прошел в Новом Орлеане ― родном городе Луи Армстронга, бренд жевательных конфет Nerds объединился с номинантом на «Грэмми» Shaboozey. Они сняли рекламу в окружении уличного оркестра из ожившего мармелада. Саундтрек выбрали самый известный. Конечно, What a wonderful world.
Бренд: Ferrara Candy Company (марка Nerds)
Агентство: Digitas Chicago
Heineken
В рекламе у Heineken, созданной почти 40 лет назад (в 1988 г.), композиция What a wonderful world сопровождает пару инопланетян. Они любуются вращающейся в темноте космоса Землей, в то время как сама планета превращается в круглую наклейку-логотип бренда.
Бренд: Heineken
Агентство: Lowe Howard-Spink
Samsung
Samsung выбрал композицию Whistle While You Work для продвижения своей модели Galaxy Note 7 в 2016 г. Динамичная нарезка кадров раскрывает преимущества смартфона: расширенные возможности камеры, большой объем памяти, более мощный стилус.
Бренд: Samsung Mobile
Toyota
What a wonderful world дошел и до автомобильной рекламы. В центре ролика Toyota ― семья, которая наслаждается живописным пейзажем в своей поездке. Сюжет видео обращается к эффективной системе безопасности автомобиля: машина вынуждена резко затормозить, но все происходит так спокойно, что ребенок в автомобиле даже не замечает этого, продолжая наслаждаться природой вокруг. Слоган: «Поехали путешествовать!» (Let's Go Places)
Бренд: Toyota
Агентство: Saatchi & Saatchi
Topper Toys
Луи Армстронг и сам появлялся в рекламе. В 1965 году он стал лицом кукол Suzy Cute и записал для них джингл. В ролике он поет о кукле как о живом ребенке. Мелодию подхватывают юные актрисы, также снявшиеся в видео.
Бренд: Topper Toys
Агентство: Dancing-Fitzgerald-Sample
*Деятельность Всемирного фонда природы признана нежелательной на территории Российской Федерации
