IKEA превратила свои знаменитые синие сумки в трансформеры
Оказалось, что сумки Frakta можно с успехом использовать в качестве многих необходимых предметов обихода
Идея сделать из своих сумок трансформеры появилась у маркетологов компании после нашумевшей истории с брендом Balenciaga, выпустившим дорогостоящую копию синей сумки Ikea в апреле. Тогда ритейлер отреагировал оперативно и остроумно, намекнув в шуточной рекламе, что люксовые сумки Balenciaga - подделка. Обоюдный троллинг известных брендов вызвал немало откликов в сети, в частности, креативщики и дизайнеры всех стран начали упражняться в изобретении всевозможных полезных вещей, которые можно сделать из практичной сумки Frakta.
Теперь IKEA выпустила Frakta Collection - партию сумок, на обратной стороне которых нанесены линии, по которым можно сделать надрезы и превратить Frakta в другую, не менее нужную вещь, например, фартук, дождевик, и так далее. Коллекция поступила в продажу, была быстро распродана, и теперь покупатели ожидают обещанные брендом новые поступления.
Кампания разработана в агентстве Memac Ogilvy & Mather Dubai.
