03 Декабря 2015 | 13:18

Лучшие кампании против СПИДа, которые стоит посмотреть

1 декабря мир отмечал День борьбы со СПИДом. Несмотря на то, что лечение продвинулось за последние годы настолько, что зараженный ВИЧ человек может жить качественно многие годы, лекарство от болезни так и не найдено. AdIndex собрал примеры социальных кампаний, посвященных болезни

В 1987 California Medical Association создала проект, который рассказал людям, что заразиться через стакан, в том числе во время обряда в церкви, невозможно.

Французская кампания против СПИДа 2004 года напоминает, что заразиться может любой человек, даже супергерой.

Мрачные кампании прошлого, главными целями которых было шокировать людей, заставить прислушаться,

сменились яркими цветными проектами с улыбающимися людьми.

Целью современных социальных кампаний против СПИДа является – рассказать людям о возможности долгой и полноценной жизни в случае обнаружения вируса.

Одна из них так и называется «Это опасно, только если не знаешь об этом (It’s dangerous if you don’t know it’s there).

Социальный ролик агентства TBWA получил приз международного фестиваля рекламы «Каннские львы» в 2005 году. Видео рассказывает о жизни девушки, в частности об ее поисках второй половинки и заканчивается многозначительным напутствием: «Живите достаточно долго, чтобы успеть найти свою любовь.

Из брендов больше всего на проблему ВИЧ обращал внимание Benetton. В 1992 году компания использовала принт, созданный на основе фотографии больного СПИДом Дэвида Кирби, снятого в окружении своей убитой горем семьи. Фото сделано незадолго до смерти Дэвида. Оригинальнаый снимок был черно-белой и даже получил награду World Press Photo Award.

Benetton раскрасил фотографию, желая придать ей более шокирующий и реалистичный вид. Кампания вызвала волну протеста и критику со стороны других анти-СПИД активистов, которые усмотрели в рекламе защиту и поощрение гомосексуализма.

Также, в ходе одной из самых нашумевших рекламных акций, Benetton натянула на монумент на парижской площади Конкорд гигантский розовый презерватив.

Одна из самых известных социальных кампаний против ВИЧ последнего времени – «Каждый раз, когда вы спите с человеком, вы спите с его прошлым».

Фонд Regenbogen запустил в Германии кампанию, в которой болезнь была визуализирована в диктаторов XX века. На принтах были изображены Сталин, Гитлер и Садам Хусейн, занимающиеся сексом с молодыми девушками, видеоролик также показывал подробности интимной жизни СПИДа в образе фашистского диктатора.