Рекламная пауза из 90-х: какой была российская реклама в 90-х годах

В новом выпуске рубрики «Рекламное ретро» AdIndex собрал подборку креативов 90-х годов, чтобы посмотреть, как бренды общались с клиентами в условиях становления рыночной экономики, а также как формировались потребительские предпочтения и стили поведения, актуальные и сегодня. Текст призван не только вызвать обострение ностальгии, но и вдохновить рекламистов на новый креатив.

Та самая тетя Ася приехала 

Почти все хозяйки 90-х ждали, когда приедет тетя Ася и постирает их белье. В рекламе отбеливателя Ace женщина появлялась под крики племянника «Тетя Ася приехала!» и начинала раздавать советы родственникам, как правильно стирать вещи. 

Свежее дыхание облегчает понимание

Слоган рекламы леденцов «Рондо» многие помнят и сейчас. По сюжету мужчина рассказывает, что он «все решает сам». Но оказывается, ему в этом помогает его жена. Поэтому вместо футбола главный герой выбирает другую активность: «Если я говорю к маме, значит, к маме». Слоган кампании — «Свежее дыхание облегчает понимание». Одну из ролей в рекламе исполнила актриса Мария Порошина, которая позже играла в «Бригаде», «Ночном Дозоре» и «Елках».

Имидж — ничто. Жажда — все

Режиссер Тимур Бекмамбетов снял одну из первых реклам компании Sprite в России. Сюжет разворачивается на Красной площади, в кадре — женщина в мини-юбке и мужчина в кожаном плаще (его сыграл Константин Дудоладов, участник первой «Фабрики звезд»). Герои уверенно идут навстречу камере, а закадровый голос говорит: «На самом деле она не настоящая блондинка», «а он вообще не интересуется девушками». Правда в этом ролике только в том, что актерам очень хочется пить и что это реклама Sprite. 

Вам не угодишь! 

Актриса Галина Стаханова сыграла роль заботливой мамы, которая готовит обед на сливочном масле. Но ее невестка явно следит за фигурой и считает, что это очень вредно. Стаханова обижается на девушку и говорит: «Умные все стали, вам не угодишь!» После главная героиня предлагает актрисе жарить на растительном масле «Злато», которое не содержит холестерин. 

Попробовав раз, ем и сейчас

С 1996 г. Pringles использовал слоган Once You Pop, You Can't Stop («Попробовав раз, ем и сейчас»). Компания решила подчеркнуть главное преимущество своего продукта: благодаря упаковке чипсы не ломаются и их можно есть, не пачкая руки. Бренд снимал музыкальные ролики, где ритм создавали с помощью хруста чипсов и пачки, которая, в отличие от упаковок конкурентов, не издавала шуршащие звуки. Ее Pringles использовал в креативах в качестве барабана. 

Буль-буль 

Та сама «счастливая семья» в рекламе бульонных кубиков Gallina Blanca готовит обед под запоминающийся мотив: «Gallina Blanca буль-буль, буль-буль». 

Они похожи, как две палочки хрустящего печенья 

До того, как правая и левая палочки Twix начали соперничать между собой, они сообща боролись с общим конкурентом — печеньем. В одном из роликов, где пусть и неявно, но показано такое противостояние, работники SPA-центра (один из них — актер Александр Семчев) так увлеклись чаепитием с Twix, что забыли выключить солярий вовремя. В конце звучал культовый слоган — «Сделай паузу, скушай Twix».

Судьба Виллабаджо 

Говорят, что в Вилларибо до сих пор продолжается праздник, а в Виллабаджо все еще моют посуду. Fairy в рекламе показал противостояние двух деревень, которые устроили соревнование, кто быстрее помоет посуду. По итогу состязания проиграла Виллабаджо, которая использовала обычное средство вместо Fairy. 

Ранее AdIndex представил новую рубрику — «Рекламное ретро». В первую подборку вошли рекламные ролики, которые аудитория «переработала» в мемы. В обзор попали «Золотая чаша» Баскова, рэп Тимати для «Тантум Верде Форте» и супергруппа «Миль Попс».