Как бренды заработали на вирусе с платьем


AdYummy! | 03 Марта 2015 11:16 | 15

В конце прошлой недели Интернет захлестнули споры о цвете платья, которое одни видят сине-черным, другие - бело-золотым. 25 февраля некая девушка с ником Swiked в Tumblr опубликовала фотографию платья с вопросом, какого оно цвета: белого с золотым или синего с чёрным. По словам девушки, она поспорила об этом со своими друзьями

Как бренды заработали на вирусе с платьем

Снимок быстро стал популярным, в комментариях развернулась горячая дискуссия, которую поддержал портал BuzzFeed, задавший вопрос о цвете платья своим читателям. Пользователи "Твиттера" присоединились к обсуждениям, и у дискуссий о цвете платья появился собственный хэштег #TheDress, возглавивший топ трендов в США.

Оставим ученым объяснения оптической иллюзии с точки зрения физики и анатомии, а сконцентрируемся на том, как многие бренды благодаря платью провели "вирусные" рекламные кампании без особых затрат. Российским интернет-магазинам будет полезно узнать, как можно проводить маркетинг в Интернете почти на пустом месте. То есть о монетизации дискуссии.

Одними из первых решили воспользоваться мемом интернет-продавцы одежды, начав рекламировать одежду соответствующей расцветки, обозначая ее раскрученным хэштегом.

Как бренды заработали на вирусе с платьем

Pinterest в в аккаунте в Twitter напомнил, что этой социальной сетью часто пользуются для поиска и выбора нарядов.

Как бренды заработали на вирусе с платьем

Не отставали и компании, специализирующиеся на производстве и торговле продуктами питания. Например, печенье Oreo представило пачки обоих расцветок и пошутило, что тренд подхвачен поздно.

Как бренды заработали на вирусе с платьем

Не упустили момент напомнить о себе и производители стиральных порошков. Например, Tide написал, что все дело в неправильной стирке.

Как бренды заработали на вирусе с платьем

Производители вроде Samsung и Lego особо не изгалялись и намекнули, что поскольку их ассортимент и так представлен во всех расцветках, спорить не о чем.

Как бренды заработали на вирусе с платьем

Как бренды заработали на вирусе с платьем

"Гиннес" же решил попросить пользователей ответить на вопрос черно-белым или бело-черным является его пиво.

Как бренды заработали на вирусе с платьем

В Рунете одним из первых в ситуации сориентировался пресс-секретарь социальной сети "ВКонтакте" Григорий Лобушкин.

Как бренды заработали на вирусе с платьем

После него в том же стиле стали отжигать российские аккаунты "Пепси" и IКEA.

Как бренды заработали на вирусе с платьем

Как бренды заработали на вирусе с платьем

Рекламщикам из "Билайн" и МТС практически одновременно пришла в голову одна и та же идея.

Как бренды заработали на вирусе с платьем

Как бренды заработали на вирусе с платьем

Отметилась и компания Philips Russia

Как бренды заработали на вирусе с платьем

"КитКат" напомнил о себе слоганом о перерыве

Как бренды заработали на вирусе с платьем

А Unilever выступил за дружбу между обоими противоборствующими лагерями.

Как бренды заработали на вирусе с платьем

И это пока еще никто не предложил размер скидки в зависимости от того, какого цвета клиент видит платье. Например, сине-черным – 10%, а бело-золотым – 5%, в цветах бренда, покупку которого совершаешь – 20%. Интересно, в каком цвете тогда видели бы его большинство клиентов? ;)

И не стоит интернет-магазинам одежды забывать о самом платье. За счет него можно расширить ассортимент. Желающих купить, судя по массовому психозу в Сети, будет хоть отбавляй. Его даже не придется рекламировать. Достаточно будет написать: "Только у нас вы можете купить ТО САМОЕ ПЛАТЬЕ".

Как бренды заработали на вирусе с платьем

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


Источник: oborot.ru

последние новости


doc id = 41

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама