Рекламный рынок вырастет на 12% в 2027 году — Group4Media
Самую высокую динамику покажет сегмент e-commerce, хотя темпы его роста снизится
Объем рекламного рынка увеличится на 12% в 2027 г. по сравнению с 2026 г. и достигнет 1,9 трлн руб. Такой прогноз представила генеральный директор Group4Media Мария Колосова на конференции «Этот год ― следующий. Про деньги».
В агентстве выделили 7 сегментов рынка:
-
e-com ― рост на 22%;
-
видео ― рост на 7%;
-
ООН ― рост на 7%;
-
цифровые каналы ― рост на 6%;
-
блогеры ― рост на 11%;
-
аудио ― рост на 2%;
-
пресса ― уменьшение на 7%;
Среди каналов Колосова выделила 3 востребованных у рынка направления: e-com, GEO-оптимизация и блогеры. Кроме того, рост поддержат видео, платный поиск и таргетированный дисплей.
При этом темпы роста снизятся по сравнению с 2026 г., добавила Колосова. По прогнозу Group4Media рынок в текущем году увеличится на 14%. Драйвером станет сегмент e-com (+28% год к году).
Мария Колосова также подчеркнула мировой тренд на изменение роли агентств. «Агентства постепенно переходят от модели поставщика рабочих часов в роли неких стратегических оркестраторов, которые объединяют технологии, данные, искусственный интеллект и человеческую экспертизу для достижения своих бизнес-целей», ― пояснила она. Рекламодателям важны гибкое планирование и запуска, комплаенс, переговоры с площадками, добавила Колосова.
