Рынок рекламы в интернете превысил 1,5 трлн рублей в 2025 году — АРИР
Темпы роста сегмента сократились
Объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете увеличился на 28% и достиг 1,6 трлн руб. в 2025 г. Такие данные представили в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
Сильнее всего вырос рынок e-retail media ― на 58%, или до 580 млрд руб. Также высокую динамику показала брендинговая реклама, объем которой увеличился на 33% и достиг 161,9 млрд руб. Большую часть этого сегмента (122,6 млрд руб.) составили баннеры (рост на 36%). Объем видеорекламы увеличился на 24% и достиг 39,3 млрд руб.
Среди других показателей:
-
Перформанс-реклама ― рост на 7%, до 471,1 млрд руб.
-
Реклама в классифайдах ― рост на 19%, до 226 млрд руб.
-
Инфлюенс-маркетинг ― рост на 20%, до 57 млрд руб.
-
Реклама у мобильных операторов ― рост на 15%, до 38 млрд руб.
-
Реклама в мессенджерах ― рост на 20%, до 24 млрд руб.
При этом темпы роста снизились по сравнению с 2024 г., когда динамика составила 53% (увеличение с 0,8 до 1,2 трлн руб.) Несмотря на падение, рынок «остается в положительной зоне», отметил вице-президент АРИР Алексей Беляев. Бюджеты в цифровых медиа сегодня превышают половину всех расходов на рекламу и продвижение, добавил он.
Президент АРИР Борис Омельницкий назвал динамику сегмента вдохновляющей, но в то же время отметил, что на фоне роста ВВП в 1% увеличение рынка на 28% задает высокую планку для наращивания рекламных бюджетов.
«В 2026 году мы надеемся на снижение ключевой ставки, облегчение налогового давления на бизнес и стабилизацию регуляторных инициатив, что в целом позволит рынку цифровой рекламы продолжить развитие и показать рост», ― рассказал Омельницкий.
