Кейс JAMI LUP и «Аудиомании»: как провести ребрендинг впервые с 2002 года
Как обновить визуальный стиль и разработать брендинг, который отобразит изменения в компании, — в кейсе
Клиент
«Аудиомания» — бренд Hi-Fi-аппаратуры (High Fidelity — высокая точность) с собственным сборочным производством.
Задача
При подготовке ребрендинга агентству предстояло осуществить несколько вещей. Изначально планировалось отразить изменения в ассортименте и позиционировании для аудитории. И конечно же, нужно было решить «приземленные» задачи: обновить визуальный стиль, логотип; отстроиться от конкурентов. Однако в процессе общения задача усложнилась: необходимо было трансформировать образ из узкопрофильного специалиста в Hi-Fi-оборудовании в бренд, который дарит яркие музыкальные впечатления.
Кроме того, рынок аудиотехники значительно изменился: развитие YouTube-блогов, шоу, подкастов и домашних студий привело к росту предложения на рынке качественного звука. Позиционирование «эксперта в Hi-Fi» устарело, и визуальный язык, неизменный с 2002 года, потерял актуальность.
Реализация
Поиск опор
Сначала обратились к источнику ключевых смыслов бренда — топ-менеджменту. Именно эти люди являются носителями основных идей и концепций. Агентство поговорило с руководителями и линейными сотрудниками, выслушало их мысли и сформировало список тем, на которые опирались в ходе проекта ребрендинга:
Культура звука. В Европе Hi-Fi давно стал частью образа жизни и семейных традиций. В России интерес к качественному звуку остается нишевым, но растет. Компания ставит цель развивать Hi-Fi-культуру в стране.
Шум и звук. Доступность сервисов потоковой музыки и Hi-Fi-техники привлекает новую аудиторию. «Аудиомания» помогает ориентироваться в выборе и повышать качество звука, что отражено в слогане бренда: «Меньше шума — больше звука».
Не только Hi-Fi. Компания начала как эксперт по высококачественной технике и завоевала доверие профессионалов. Сегодня ассортимент формируется с учетом опыта сотрудников, анализа рынка и тестирования продукции.
Страсть и экспертность. Несмотря на сдержанное название, в компании работают аудиофилы, музыканты и звукорежиссеры. «Аудиомания» сочетает сообщество ценителей с успешным бизнесом.
Своя продукция. На фоне конкуренции с маркетплейсами «Аудиомания» развивает собственные торговые марки, применяя опыт и творческую экспертизу команды, при этом избегая прямого соперничества.
Бренд-платформа
JAMI LUP совместно с брендом провели анализ рынка и серию интервью, а на основании полученных инсайтов и данных стали развивать идеи позиционирования.
Сергей Коркин, управляющий партнер JAMI LUP:
«Подходов к бренд-платформе было несколько, команды агентства и клиента смотрели «по-новому» на инсайты и вводные, мы несколько раз меняли угол зрения. Итоговым вариантом стала платформа, где роль бренда заключается в том, чтобы помочь осознать, насколько важную роль играет музыка в нашей жизни».
Итоговым вариантом стала платформа с сущностью «Меньше шума — больше звука». А миссия обновленного бренда — развитие культуры музыки и звука.
Визуальная метафора и айдентика
С ростом аудитории бренд сталкивается с ограничениями в дизайне: визуальные коды должны быть понятны широкой публике, поэтому полностью избежать стандартных ассоциаций в айдентике невозможно. В звуковой тематике это, например, волна и градиент. В компании отметили, что приняли это как данность, но хотели найти решения, выходящие за рамки привычного.
В ходе поиска метафоры главным источником идей стал нейминг. Его двухчастная структура — это симбиоз звука (audio) и страсти (mania) к этому звуку. Поэтому на границе перехода одного в другое и возник новый образ — аудиомана-аудиомена. Его голова — это метафора источника и уловителя звука, а сердцебиение — внутренний музыкальный ритм.
Агентство не прибегало к очевидным образам звука и в то же время создало понятную и осмысленную шрифтовую композицию, внутри которой спрятан маскот. В будущем именно он станет основным игровым элементом для самоопределения и отстройки бренда от других.
Каналы
Второстепенные элементы идентичности вторят логотипу:
- Типографика получает фирменное смещение слов или целых строк.
- Сетка разбивается по горизонталям — и текст, и графические элементы выстраивают свой визуальный ритм.
Сформировав визуальный код бренда, JAMI LUP вернулись к исходному условию — визуальным метафорам звука. Волны стали декоративным элементом для верстки, а градиент актуализировал палитру, сохранив оттенки синего, ставшие уже «наследием» дизайн-кода бренда.
Сергей Безверхий, директор по маркетингу «Аудиомании»:
«Коллеги JAMI LUP с энтузиазмом погрузились в специфику работы нашей компании, им было интересно узнать ответы на самые неочевидные вопросы, докопаться (в хорошем смысле) до сути — мотивов, причин, закономерностей. Это стало важным для бренда: за более чем 20 лет работы команда накопила значительный опыт и профессиональную экспертизу. И конечно же, нам хотелось их «не потерять на пути» к обновленному бренду.
Мы быстро нашли общий язык. Думаю, нам очень повезло, что ребята, так же как и мы, увлечены музыкой. Насколько я понял, музыка для них — существенная часть повседневной жизни. И на самом деле можно понять почему. Ведь музыка — это один из видов искусства. То, что может зарядить энергией, придать нужное настроение, помочь в работе и т. п. Музыка — это то, что по-настоящему влияет на людей, пускай большинство этого и не замечает».
Сергей Коркин, управляющий партнер JAMI LUP:
«Обновленная платформа и айдентика — это результат редкой по уровню погружения совместной работы. Это гибкий и современный язык бренда, и мы уверены, что его внедрение, использование и развитие будет не менее интересным процессом».
Результаты
Ключевые изменения:
- новый визуальный стиль обновил образ бренда, сделав его современным и интересным для молодой аудитории;
- аудиомания достигла стратегической цели — брендинг отражает эволюционный сдвиг в позиционировании: от нишевого эксперта до проводника в мир музыки для всех;
- сохранили доверие прежней аудитории, не потеряв позиций эксперта в Hi-Fi.
Реклама. Рекламодатель ООО «Джами» ИНН 7725688242
